2011年我國(guó)陶瓷衛(wèi)浴發(fā)展八大關(guān)鍵詞(2)

　　關(guān)鍵詞五：農(nóng)村市場(chǎng)

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)多年保持15%以上增長(zhǎng)，年銷(xiāo)量突破6500億元。隨著新農(nóng)村建設(shè)和國(guó)家大規(guī)模水利等基礎(chǔ)設(shè)施的開(kāi)建，農(nóng)村市場(chǎng)的需求將進(jìn)一步擴(kuò)大，2011年陶瓷下鄉(xiāng)將成為亮點(diǎn)。可以預(yù)見(jiàn)，一線發(fā)達(dá)城市市場(chǎng)空間容量已接近飽和，企業(yè)要進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)，只有不斷地拓寬銷(xiāo)售地盤(pán)。我國(guó)二、三線市場(chǎng)消費(fèi)能力不斷加強(qiáng)，二、三線市場(chǎng)將是陶企的主戰(zhàn)場(chǎng)。未來(lái)幾十年，隨著城市化進(jìn)程加快、中小城鎮(zhèn)建設(shè)投資規(guī)模的大幅增長(zhǎng)、住宅產(chǎn)業(yè)化和人民生活水平的提高，這些領(lǐng)域?qū)Ω咂焚|(zhì)、多功能的綠色建材產(chǎn)品及工廠化系統(tǒng)集成住宅產(chǎn)品的需求將快速增長(zhǎng)，給陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)較大的增長(zhǎng)空間，農(nóng)村地區(qū)將是陶企高度關(guān)注的市場(chǎng)，農(nóng)村市場(chǎng)將會(huì)吸引更多的陶瓷企業(yè)進(jìn)入。

　　關(guān)鍵詞六：節(jié)能降耗

　　2010年12月29日，佛山市經(jīng)貿(mào)局在全市節(jié)能降耗工作會(huì)議上透露，全市列入調(diào)整提升的298家建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，到目前為止已經(jīng)轉(zhuǎn)移、轉(zhuǎn)產(chǎn)220家。到2010年年底前，佛山將僅剩建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)62家。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2006年~2009年，佛山單位GDP能耗下降了27.3%，單位GDP能耗下降率連續(xù)兩年位居全省第一。建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)既是資源、能源消耗大戶(hù)，也是污染大戶(hù)。有專(zhuān)家對(duì)佛山地區(qū)制磚業(yè)的實(shí)際調(diào)查表明，當(dāng)前生產(chǎn)每平方米拋光地磚，均耗電力５．５～６．５千瓦時(shí)，柴油均耗２．５～３．２公斤。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)每公斤日用瓷，最節(jié)能燒成窯仍需３６００×４．１８千焦以上。按２００４年傳統(tǒng)陶瓷生產(chǎn)情況統(tǒng)計(jì)，陶瓷產(chǎn)業(yè)將耗用１億噸不可再生天然礦物原料，１２００萬(wàn)噸以上柴油，２５０億千瓦時(shí)以上電力。大量消耗資源、能源、輕視環(huán)境的粗放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式是注定難以長(zhǎng)久的，未來(lái)中國(guó)建陶工業(yè)道路怎么走？發(fā)展節(jié)能型建陶、建設(shè)節(jié)約型產(chǎn)業(yè)將是2011年我國(guó)建陶工業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

　　一方面原材料、燃油燃煤、陶瓷化工、陶機(jī)及配件等相關(guān)環(huán)節(jié)的直接成本大幅上漲，加上電力、運(yùn)輸費(fèi)用上漲等因素的影響，2011年成本增幅預(yù)計(jì)在25％～3０％左右。利華陶瓷有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，燃油漲價(jià)后，按照該公司8條窯爐的生產(chǎn)規(guī)模，每個(gè)月要多付200萬(wàn)元的費(fèi)用。佛山市新德里拉陶瓷營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理陳裕水認(rèn)為，原油屬上游主要能源之一，因此它的漲價(jià)對(duì)整個(gè)陶瓷生產(chǎn)鏈威脅性很大。比如這次油料漲價(jià)已經(jīng)使上百種陶瓷化工原料價(jià)格都上漲5%~20％，尤其是氧化鋁原料提升幅度達(dá)1倍以上。國(guó)內(nèi)燃油、煤炭?jī)r(jià)格在2011年上半年可能上漲并維持高位，2011年一季度將出現(xiàn)盈利低點(diǎn)。從宏觀看，盡管?chē)?guó)家正在出臺(tái)相關(guān)政策，用電緊張的問(wèn)題會(huì)逐步解決。但從我國(guó)煤炭消耗時(shí)限和有限的電力供應(yīng)看，建陶工業(yè)發(fā)展必然受到影響。從國(guó)際看，以技術(shù)進(jìn)步來(lái)滿足不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，以持續(xù)降低成本來(lái)謀求競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是世界建筑陶瓷工業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律。因此，我國(guó)建筑陶瓷工業(yè)要結(jié)合整個(gè)資源鏈的供給狀況，結(jié)合企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，從粗放型向精細(xì)、精準(zhǔn)、節(jié)約型轉(zhuǎn)化，更多地采用節(jié)能新技術(shù)，以節(jié)能、降耗為重點(diǎn)，大力開(kāi)發(fā)和推廣使用先進(jìn)的節(jié)能技術(shù)和環(huán)保技術(shù)，努力開(kāi)發(fā)低消耗、無(wú)污染、高性能、多功能、高附加值的新型建筑陶瓷產(chǎn)品。

　　關(guān)鍵詞七：出口受阻

　　近年來(lái)，我國(guó)建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的出口量增長(zhǎng)迅猛，每年都以50%以上的速度遞增。2009年我國(guó)共生產(chǎn)了各類(lèi)陶瓷磚64億平方米，比2008年增長(zhǎng)11.68%，居世界第一。2010上半年我國(guó)建筑陶瓷出口保持較快增長(zhǎng)勢(shì)頭，達(dá)到1.36億平方米，比上年同期增長(zhǎng)68.61%，出口額3.57億美元，增長(zhǎng)72.86%。近年來(lái)，廣東等陶瓷產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品出口市場(chǎng)日漸增多，逐步改變了以往集中對(duì)中東、東南亞及歐美等地區(qū)銷(xiāo)售的情況，但出口卻是困難重重，出口受到退稅持續(xù)下降、人民幣升值和國(guó)際貿(mào)易壁壘影響嚴(yán)重。如出口退稅比例在不到一年的時(shí)間內(nèi)兩次下調(diào)，由13%調(diào)到5%，陶瓷化工原料更是直接由13%調(diào)到了零，加上人民幣升值，價(jià)格優(yōu)勢(shì)和低成本優(yōu)勢(shì)已不明顯。2005年，我國(guó)出口建筑陶瓷約4.2億平方米，均價(jià)是每平方米2.86美元，僅為我國(guó)進(jìn)口建筑陶瓷價(jià)格的1/4。然而幾年過(guò)去之后，情況似乎并沒(méi)有多少改觀。資料顯示，2009年我國(guó)陶瓷磚進(jìn)口平均單價(jià)為18.69美元/平方米，出口均價(jià)4.18美元/平方米，出口價(jià)格僅為進(jìn)口價(jià)格的22.3%。衛(wèi)浴陶瓷情況更糟，進(jìn)口平均單價(jià)94.93美元/件，出口均價(jià)為13.94美元/件，出口價(jià)格為進(jìn)口價(jià)格的14.7%。陶瓷的低價(jià)格意味著土地、能源及人力等資源都是通過(guò)廉價(jià)方式輸送到了國(guó)外，而由此帶來(lái)的能源危機(jī)、環(huán)境污染等問(wèn)題只能由自己承擔(dān)。在國(guó)內(nèi)出口退稅、人民幣升值的同時(shí)，國(guó)際貿(mào)易壁壘影響日益嚴(yán)重，尤其是新型國(guó)際貿(mào)易壁壘對(duì)我國(guó)建陶對(duì)外貿(mào)易的影響極其嚴(yán)重，如環(huán)境壁壘、勞工壁壘等。目前，我國(guó)已成為全球反傾銷(xiāo)、技術(shù)性貿(mào)易保護(hù)措施受害最嚴(yán)重的國(guó)家之一。一些國(guó)家特保立法和調(diào)查的競(jìng)相啟動(dòng)，國(guó)外對(duì)我國(guó)貿(mào)易保護(hù)主義涉案商品金額越來(lái)越大，參與設(shè)限的國(guó)家越來(lái)越多。根據(jù)ＷＴＯ的統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)，針對(duì)中國(guó)的反傾銷(xiāo)調(diào)查始終排在第一位。在近年來(lái)建陶產(chǎn)品出口增長(zhǎng)較快的同時(shí)，綠色、環(huán)保等世貿(mào)組織規(guī)則允許的技術(shù)性貿(mào)易壁壘不斷增多。由于當(dāng)前我國(guó)陶瓷產(chǎn)品生產(chǎn)能力巨大，依靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售不能完全釋放產(chǎn)能壓力。因此，擴(kuò)大陶瓷產(chǎn)品出口仍然是首要任務(wù)。可是我國(guó)企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的手段主要沿用了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)手段，極易遭致國(guó)外的反傾銷(xiāo)調(diào)查。目前，已有印度、菲律賓、埃及、墨西哥、厄瓜多爾等國(guó)采取了臨時(shí)保障措施，對(duì)原產(chǎn)于中國(guó)的陶瓷征收反傾銷(xiāo)稅。因此，我國(guó)作為WTO的成員國(guó)，在建陶對(duì)外貿(mào)易中，要密切關(guān)注當(dāng)今貿(mào)易壁壘的新特點(diǎn)、新變化，結(jié)合我國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)的實(shí)際認(rèn)真研究對(duì)策和制定政策，加快對(duì)國(guó)際市場(chǎng)規(guī)則的學(xué)習(xí)和應(yīng)用，敢于應(yīng)訴國(guó)際官司，積極有效地應(yīng)對(duì)反傾銷(xiāo)。

　　關(guān)鍵詞八：行業(yè)洗牌

　　由于前幾年建陶市場(chǎng)需求量大、利潤(rùn)高，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)仍然處在粗放式無(wú)序發(fā)展中，產(chǎn)業(yè)模式仍然停留在低水平的重復(fù)建設(shè)上，不少新興產(chǎn)區(qū)的陶企主要還是靠低成本要素，而非技術(shù)創(chuàng)新、品牌塑造來(lái)參與競(jìng)爭(zhēng)，地方政府也疏于引導(dǎo)，只顧擴(kuò)張，急于求成，國(guó)內(nèi)各大陶瓷產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)能出現(xiàn)過(guò)剩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，肯定會(huì)淘汰不少昔日跟風(fēng)上線且資金實(shí)力不濟(jì)的中小陶企。2011年建陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的格局呈現(xiàn)以下特點(diǎn)，華東臺(tái)資企業(yè)繼續(xù)保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)；四川夾江在當(dāng)?shù)卣囊龑?dǎo)下，優(yōu)勢(shì)企業(yè)對(duì)劣勢(shì)企業(yè)實(shí)施兼并、重組；福建晉江、閩清等地企業(yè)保持穩(wěn)定發(fā)展；山東陶瓷產(chǎn)區(qū)經(jīng)過(guò)產(chǎn)業(yè)調(diào)整后，開(kāi)始新一輪的發(fā)展；廣東陶瓷由低迷逐漸走好；福建、四川等產(chǎn)區(qū)將出現(xiàn)一派生機(jī)。在這種格局下，我國(guó)建陶市場(chǎng)的第三方勢(shì)力，則是近3000家小企業(yè)，其普遍存在著企業(yè)規(guī)模小、設(shè)備陳舊、產(chǎn)品單一、質(zhì)量檔次低、缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等明顯劣勢(shì)。在優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)法則下，除了被兼并及互相合縱連橫外，可以說(shuō)這些小企業(yè)生存的機(jī)會(huì)一般不大。外資建陶巨頭敏銳地抓住時(shí)機(jī)，加大了對(duì)國(guó)內(nèi)建陶企業(yè)的并購(gòu)力度。如美標(biāo)、TOTO、伊奈、科勒、樂(lè)家、英陶等國(guó)際大鱷，不僅把產(chǎn)品運(yùn)到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售，還在內(nèi)地投資建廠，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)銷(xiāo)售的本地化。2011年，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，建陶企業(yè)并購(gòu)步伐將會(huì)進(jìn)一步加快，企業(yè)并購(gòu)將會(huì)成為2011年我國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)的風(fēng)景線。