Skyward獲最佳游戲 細(xì)數(shù)近年蘋果悠閑游戲佳作

 　　最近，一款叫做《Skyward》的休閑手游再次引起了很多人的關(guān)注，其原因很簡單，因為這款休閑手游看上去和此前獲得了蘋果‘2014年度最佳iPad游戲’的《紀(jì)念碑谷》非常的神似，不過，玩法和整體制作質(zhì)量上有較大的區(qū)別。

　　而App Annie的數(shù)據(jù)顯示，目前《Skyward》穩(wěn)定在美國免費榜前十，進(jìn)入了61國iPhone免費榜前十。該游戲由法國手游發(fā)行商Ketchapp Studio發(fā)行，Aya Games研發(fā)，可以說Ketchapp又獲得了一個爆款輕度休閑手游。

　　自2012年開始，全球智能機手游市場開始爆發(fā)式增長，而在這2年多時間內(nèi)，手游形成了三種獲得規(guī)模收入的方式：

　　1)付費下載。2012年之前，以《水果忍者》、《憤怒的小鳥》等付費下載方式登頂收入榜。

　　2)免費下載、內(nèi)購收費，及結(jié)合廣告。2012年下半年之后，免費內(nèi)購模式在全球范圍內(nèi)開始主導(dǎo)手游市場，頂級收入的手游大多數(shù)是IAP內(nèi)購收入。隨后，雖然也有憑借廣告和IAP收入兼?zhèn)涞氖钟纬霈F(xiàn)，但當(dāng)時主要是通過IAP收入。

　　3)純廣告創(chuàng)收模式。隨著移動游戲用戶的持續(xù)膨脹，以《Flappy Bird》、《2048》以及《別踩白塊兒》為代表的完全免費、制作水平有限拼創(chuàng)意的輕度手機游戲開拓出了廣告模式獲取規(guī)模收入的新方式。

　　本文所提到的Ketchapp這家公司，根據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)顯示，該公司在雙平臺的63款游戲中，有51款是2014年發(fā)布，占比達(dá)到81%。而從成績來看，十分驚人。目前Ketchapp已經(jīng)連續(xù)2個月穩(wěn)定在了全球手游發(fā)行商下載榜前五名的位置，Ketchapp憑借看似簡陋的“一大窩”休閑小游戲卻與King、EA、GameLoft、乃至騰訊這樣的大廠商并列，實在難以想象。

　　從收入、下載量的角度來評價，Ketchapp探索出了一條將輕度游戲量產(chǎn)化、賭爆款的‘集團軍作戰(zhàn)’成功模式。

　　而據(jù)GameLook了解，此前在全球范圍都比較火的國內(nèi)輕度手游《別踩白塊兒》其巔峰期的廣告月收入達(dá)到了千萬，而Kectchapp所出品的《2048》等一系列輕度休閑游戲其廣告收入相比《別踩白塊兒》還會更高，gamelook保守估計，2014年Ketchapp通過輕度小游戲所創(chuàng)造的廣告年收入早已突破1億人民幣。

　　廣告收入并不會被蘋果、google分成，再加上這些輕度游戲普遍研發(fā)成本極低、周期短，比如《別踩白塊兒》研發(fā)時間只有2天，因此可以想象Ketchapp所獲得的億級廣告收入絕大部分是利潤。

　　GameLook今天要重剖析的，就是作為沒有IAP內(nèi)購的完全免費的輕度游戲是如何賺到大錢的，Ketchapp是如何把用戶ARPU幾乎為0的小游戲做成了年收入破億的‘大生意’?集團軍作戰(zhàn)、爆款是如何孵化出來的。

　　輕度休閑游戲之春：Flappy Bird開啟免費手游新時代

　　在2014年1月份之前，我們可以從App Annie發(fā)布的年度報告中發(fā)現(xiàn)，手游以及發(fā)行商下載榜大多數(shù)由大型游戲公司統(tǒng)治，比如EA、Gameloft等，另外一些則是制作精良或者玩法創(chuàng)新的手游，比如《神廟逃亡》、《地鐵跑酷》以及《憤怒的小鳥》等游戲。

　　但是，在2014年剛剛開始的第一個月，一款由越南獨立開發(fā)者阮哈東在2013年5月份發(fā)布的輕度休閑游戲《Flappy Bird》突然躍入了美國免費榜榜首，隨后該游戲迅速進(jìn)入了100多國的免費榜前十名，這款手游的成功可以說是所有人都萬萬沒想到的，由于玩法極度虐心，很多人在社交媒體分享了自己的挫敗感，隨后引發(fā)了更多人下載嘗試。

　　不過，好景不長，由于很多玩家反映Flappy Bird給他們的生活帶來了干擾，阮哈東在2月初決定把這款成功的手游下架。盡管如此，憑借社交媒體的病毒傳播效應(yīng)，F(xiàn)lappy Bird依舊獲得了2014年1月份全球iOS下載榜冠軍。

　　雖然該游戲被下架了，但輕度休閑游戲并沒有就此結(jié)束，反而如雨后春筍般大量出現(xiàn)，開發(fā)者阮哈東此前自己透露，F(xiàn)lappy Bird最高時候的單日收入突破了5萬美元，但自2月份該游戲下架之后，美國免費榜前十名出現(xiàn)了7款都是山寨版Flappy Bird。

　　Flappy Bird的成功不僅讓開發(fā)者阮哈東一舉成名，其對游戲開發(fā)者來說的重要意義在于，開催生了創(chuàng)意、虐心類免費小游戲的狂潮，開發(fā)者突然發(fā)現(xiàn)，這類極考驗創(chuàng)意的手游產(chǎn)品，原來是可以微創(chuàng)新、并規(guī)?；瘡?fù)制的，且從收入角度來看，投入產(chǎn)出比極高。在有了這樣的結(jié)論后，從之后的榜單變化來看，大量免費小游戲開始不斷涌現(xiàn)，對獨立開發(fā)者來說做創(chuàng)意型的休閑小游戲成為了新的屌絲逆襲的機會

　　Flappy brid之后是什么?2014年在輕度游戲市場一個很重要的產(chǎn)品正是Ketchapp的《2048》。 ?