2016年地板行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 地板行業(yè)分析報(bào)告

 　　地板行業(yè)一直是家居行業(yè)里的領(lǐng)頭羊，那么地板行業(yè)在新的一年的發(fā)展趨勢(shì)是怎樣呢?從下面的2016年地板行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析中選出，地板行業(yè)十大發(fā)展趨勢(shì)里暗藏危與機(jī)!

　　趨勢(shì)一：眾品牌重視，服務(wù)成價(jià)值核心

　　安裝等服務(wù)的重要性，是地板行業(yè)的共識(shí)。然而對(duì)于很多品牌而言，在實(shí)際運(yùn)作中，卻始終是營(yíng)銷重于服務(wù)。服務(wù)流于形式、缺乏標(biāo)準(zhǔn)、沒(méi)有監(jiān)督、同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題相當(dāng)嚴(yán)重。2015年，受匠心回歸的影響，其他地板品牌也開始重新審視服務(wù)的重要性，所以2016年，完善服務(wù)體系將成為地板行業(yè)的重點(diǎn)工作，整體服務(wù)水準(zhǔn)有望獲得較大提升。

　　趨勢(shì)二：首重健康舒適，實(shí)木漸成主流

　　2015年度，受地?zé)衢T、美國(guó)毒地板、上海質(zhì)監(jiān)發(fā)布風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警等事件影響，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于復(fù)合地板，尤其是復(fù)合地?zé)岬匕宓男湃味却蠓陆担毡閾?dān)憂其甲醛超標(biāo)問(wèn)題，這導(dǎo)致2015年復(fù)合地板產(chǎn)量加速下滑。因此，健康舒適的實(shí)木地板受到了大部分高端消費(fèi)者的青睞。受此影響，加之“實(shí)木地板聯(lián)盟”的力推，2016年實(shí)木地板將逆市崛起，重回消費(fèi)主流地位。

　　趨勢(shì)三：電商神話結(jié)束，線下體驗(yàn)回歸

　　從2009、2010年的懷疑，到2011、2012年的試水，再到2013、2014年的天貓大戰(zhàn)，地板電商在2015年終于恢復(fù)正常渠道身份：既不被視為異想天開，也不再被認(rèn)為是銷售頹勢(shì)的救命稻草。2016年，主流地板品牌將會(huì)把渠道重點(diǎn)再次落到可充分體驗(yàn)的專賣店模式之上，電商將主要承擔(dān)“比價(jià)、未覆蓋區(qū)域補(bǔ)充及為線下引流”的輔助作用。

　　趨勢(shì)四：設(shè)計(jì)更加符合用戶個(gè)性化需求

　　經(jīng)過(guò)了30年的發(fā)展，中國(guó)地板用戶的消費(fèi)核心要求，已從追求“質(zhì)量”升級(jí)為滿足“個(gè)性化”。因此近幾年，我們可以看到地板產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)和裝飾效果有了明顯提升。預(yù)測(cè)2016年，產(chǎn)品的個(gè)性化設(shè)計(jì)將達(dá)到新的高度，不僅顏色、工藝、涂裝會(huì)更加豐富，多材質(zhì)結(jié)合的嘗試也會(huì)成為常用表現(xiàn)手法，足以滿足各種各樣的個(gè)性需求，消費(fèi)者選擇空間加大。

　　趨勢(shì)五：洗牌加劇，品牌更加趨于集中

　　圣象、大自然進(jìn)行區(qū)域合作，大自然與貝爾開展線上合作，實(shí)木地板聯(lián)盟持續(xù)運(yùn)作……2015年地板行業(yè)的一系列事件均標(biāo)志著：品牌的集中化將越來(lái)越明顯。從2010年房地產(chǎn)調(diào)控，并且政策性經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)降速后，地板行業(yè)已經(jīng)歷超過(guò)5年的低迷時(shí)期，洗牌的時(shí)間窗口即將打開。預(yù)計(jì)在2016年，強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者淘汰，將有越來(lái)越多的地板品牌退出市場(chǎng)，或結(jié)束營(yíng)業(yè)，或轉(zhuǎn)型為純制造企業(yè)，或被大型品牌兼并。

　　趨勢(shì)六：多元化退燒，企業(yè)跨界變理性

　　近兩年來(lái)，出于銷量下滑和終端代理商的需求，眾多地板企業(yè)開始紛紛上馬木門、木飾面等其他項(xiàng)目，期望擴(kuò)大盈利面。然而經(jīng)過(guò)一段時(shí)間運(yùn)營(yíng)，大多數(shù)企業(yè)并沒(méi)有從中獲利，反而增大了管理難度。主要原因在于木門等品類是非標(biāo)定制產(chǎn)品，不僅資源不能復(fù)用，更無(wú)法備貨，所以2016年有相當(dāng)數(shù)量的企業(yè)可能退出類似的跨界，回到專業(yè)制造地板的道路上來(lái)。