智能電視拉動行業(yè)增長 總規(guī)模達329萬臺

　　近日，2011年第二季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會在北京召開。奧維咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，上半年彩電行業(yè)零售市場總體規(guī)模與去年基本持平，成長速度低于年初預(yù)期，預(yù)計智能電視2011年總規(guī)模將達到329萬臺。 　　

　　數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，國內(nèi)彩電零售市場累計銷量1937萬臺，完成全年預(yù)期的46.3%，銷售額736.6億元，較去年同期分別下降0.6%和2.3%。其中液晶電視累計銷量1692.1萬臺，同比增長7.8%；等離子電視累計銷量115萬臺，同比增長29.2%；CRT電視累計銷量130萬臺，同比下降55.4%。國產(chǎn)彩電企業(yè)在上半年的市場中穩(wěn)居主導(dǎo)地位，效益顯著提升，外資品牌受到擠壓，競爭力總體減弱。 　　

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至6月，市面上銷售的智能電視機型有124個，其中6月份銷量為8.9萬臺，滲透率達到7.5%。奧維咨詢認(rèn)為，操控及體驗將成為智能電視核心競爭力。賣場終端作為消費者體驗的首要環(huán)節(jié)，演示設(shè)備、促銷員培訓(xùn)、宣傳物料投入都是目前在賣場中存在的十分棘手的問題，如果產(chǎn)品的推出與終端營銷不能并駕齊驅(qū)的話，智能電視的推廣勢必受到一定的影響。 　　

　　據(jù)奧維咨詢預(yù)測，今年下半年中國彩電市場將維持低速增長，市場規(guī)模與行業(yè)年初目標(biāo)會有一定落差，其中液晶電視規(guī)模下調(diào)到3662萬臺。在彩電行業(yè)總量保持平穩(wěn)運行態(tài)勢下，行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整預(yù)計將加快推進，其中LED背光液晶電視的增速有望超過預(yù)期，規(guī)模拉升到1868萬臺，年度滲透率將達到51%，而智能電視和3D電視有望繼續(xù)扮演行業(yè)推手角色，其中智能電視將在未來3年內(nèi)維持50%的成長速度，到2014年智能電視有望成為標(biāo)配。