中國家具業(yè)：制造大國 品牌優(yōu)勢卻為零

中國家具業(yè)：世界家具制造大國

　　隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展以及近幾年地產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，家具產(chǎn)業(yè)在短短十幾年的快速擴(kuò)張中，就走完了國外幾十年的發(fā)展道路。堪稱光速的發(fā)展速度。這為中國家具業(yè)贏得了世界制造大國和世界出口第一的美譽(yù)，創(chuàng)造了巨大的物質(zhì)成果。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年全年家具工業(yè)總產(chǎn)值可達(dá)9000億，比2009年增長了20%左右。目前，家具制造業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)中繼食品、服裝、家電、家具后的第四大產(chǎn)業(yè)。

　　作為世界第一的家具出口大國，去年我國家具產(chǎn)值不僅保持增長，國外銷售的出口額也仍然位居世界第一。2010年我國家具出口達(dá)337億美元，占世界家具總產(chǎn)值的25%，出口增長比率更是達(dá)到前所未有的30%。

　　中國家具協(xié)會理事長朱長嶺介紹說，進(jìn)入十二五規(guī)劃期間，由于人民幣升值、國內(nèi)市場通貨膨脹、加上受上游房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，國內(nèi)家具生產(chǎn)增速和出口增長預(yù)期，將分別調(diào)整為15%和12%。

　　軟肋：同質(zhì)化嚴(yán)重 品牌優(yōu)勢幾乎為“零” 

　　在我國的很多行業(yè)，都有一個明顯的現(xiàn)象，那就是同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重泛濫，而在家具產(chǎn)業(yè)更是十分明顯。目前我國的家具產(chǎn)業(yè)90%以上都是民營企業(yè)或中小型企業(yè)，缺乏經(jīng)濟(jì)實力和創(chuàng)新能力，而技術(shù)更是無法與國際水平媲美，設(shè)計也跟不上國外的先進(jìn)水平，設(shè)計人才更是奇缺。所以在產(chǎn)品的研發(fā)上，中國家具的確存在一定的劣勢，以至于市場產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏競爭力。同時在品牌的定位上也沒有創(chuàng)新，定位混亂、模糊，沒有新意，品牌優(yōu)勢幾乎等于零。

　　所以雖然我國目前大大小小的家具品牌已有幾萬個，但至今仍未出現(xiàn)一個可以統(tǒng)領(lǐng)整個行業(yè)的大品牌，可以說未來中國的家具產(chǎn)業(yè)必將迎來一場浩浩蕩蕩的“洗牌大戰(zhàn)”，而最終能生存下來的也必將是那些品牌定位清晰，經(jīng)得起市場、時間、品質(zhì)考驗的“大牌們！     

　　原因剖析：家具業(yè)為何缺人才？

　　泱泱十幾億人口的大國，人才資源異常豐富。單從教育的角度講，培養(yǎng)的相關(guān)畢業(yè)生也不少，可偏偏家具行業(yè)缺少人才。為什么這個普普通通的行業(yè)會缺人才？讓我們簡單作個剖析。

　　原因之一，工作環(huán)境差社會待遇低。

　　做家具，常常要到郊區(qū)或鄉(xiāng)下的工廠里去，工作環(huán)境比較惡劣，污染小、噪音低、窗明幾凈的家具廠畢竟寥寥無幾。同樣是大學(xué)畢業(yè)、研究生畢業(yè)，工資比其他行業(yè)低。與同齡人相比，心理落差大，認(rèn)為自己的價值沒有直接體現(xiàn)出來，在現(xiàn)實利益的驅(qū)動下，改行似乎成為他們唯一的選擇。家具行業(yè)就像中國的西部開發(fā)一樣，面臨著相同的境遇。這種狀況不僅僅是中國，整個亞洲國家都有類似現(xiàn)象。

　　原因之二，創(chuàng)新動力弱，社會需求低。

　　對于大量中小規(guī)模的家具企業(yè)來說，原創(chuàng)設(shè)計固然不錯。但是，一旦投入巨大成本進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計卻不能獲得相應(yīng)的商業(yè)價值，對企業(yè)的打擊可能是致命的。因此，重制造輕設(shè)計的風(fēng)氣經(jīng)久不散。而且，由于設(shè)計在我國尚未形成獨立的知識產(chǎn)權(quán)，許多企業(yè)也出于節(jié)約成本的考慮，認(rèn)為與其高薪聘請設(shè)計師而承擔(dān)較大的成本風(fēng)險，還不如到國內(nèi)外家具賣場復(fù)制來得經(jīng)濟(jì)快捷。所以，前些年中國家具行業(yè)幾乎沒有什么原創(chuàng)設(shè)計，產(chǎn)品多拷貝香港和歐美，或按照老板的意圖左抄右改，駐廠設(shè)計充其量只是繪圖員。在這樣的土壤中，即使是有創(chuàng)新欲望和才能的設(shè)計師，他們也缺少發(fā)展的空間，只能被束縛，被埋沒。干不了多久，就會改行?，F(xiàn)在的情況稍有好轉(zhuǎn)，但頹勢仍未根本扭轉(zhuǎn)。

　　原因之三，春風(fēng)不度玉門關(guān)，家具科研成雞肋。

　　木材科學(xué)與技術(shù)，屬于國家二級學(xué)科，每年都有國家的許多大項目，863項目，973計劃，國家自然基金，各省自然基金等，而家具在這些所謂的重量級課申報活動中，連找一個歸屬都很困難，沒有一個國家級課題里有“家具”這個關(guān)鍵詞，想申報也無門。從新中國成立以后，50年代就有了家具設(shè)計課程，到80年代就有了家具設(shè)計本科專業(yè)，發(fā)展至今已經(jīng)50多年了。但在家具行業(yè)，沒有一位教授拿過國家自然基金項目。家具行業(yè)不僅沒有一級學(xué)術(shù)刊物，也沒有核心期刊。有關(guān)家具的科學(xué)研究遭到冷遇，食之無味，棄之可惜。

　　未來家具企業(yè)發(fā)展的主要方向：

　　加大對原創(chuàng)設(shè)計的投入和開發(fā)，不斷增強(qiáng)品牌在市場上的競爭能力

　　值得欣慰的是，各大家具廠商都意識到了這個問題。無論是從設(shè)計含量、環(huán)保水平，還是產(chǎn)業(yè)鏈條上都處在向高標(biāo)準(zhǔn)晉升的階段。盡管沒有國際大獎的光環(huán)，也鮮有國際大師加盟設(shè)計，但中國家具正在努力探尋著自己的發(fā)展之路。

　　記者了解到，北京家具企業(yè)的品牌化發(fā)展表現(xiàn)突出。除了此前愛格、歐德森家具品牌聯(lián)盟的出擊，新生品牌邁格家具聯(lián)合專業(yè)設(shè)計創(chuàng)新產(chǎn)品風(fēng)格，榮麟世佳、曲美、百強(qiáng)、愛依瑞斯等企業(yè)也都在產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計上取得進(jìn)展，并一致主打環(huán)保家具牌。

　　以剛被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)的“華鶴”家具為例，作為一個擁有55年歷史的家具品牌，華鶴憑借著自身對于中國家具市場深刻的認(rèn)識，在初期就確定了自身品牌的發(fā)展定位，那就是堅持技術(shù)引進(jìn)與自主創(chuàng)新。在保留自身東方特性的同時，也做到了與世界家具產(chǎn)業(yè)的融合。先后從德國、意大利、日本等國引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)線以及生產(chǎn)工藝，以及優(yōu)秀的設(shè)計人員，從而將華鶴家具的技術(shù)優(yōu)勢與國際化的原創(chuàng)設(shè)計相結(jié)合，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和設(shè)計，以適應(yīng)國內(nèi)家具市場的發(fā)展！而這樣的品牌發(fā)展戰(zhàn)略也的確為華鶴帶來了巨大的優(yōu)勢，不僅在產(chǎn)品上構(gòu)建了品牌差異性，同時也樹立了自身的品牌文化，要知道一個家具企業(yè)而言，構(gòu)建一個品牌也許容易，但能夠為這個品牌注入文化卻非常的難！

　　北京家具協(xié)會秘書長于秀蘇表示，家具行業(yè)目前正處于由制造型向創(chuàng)造型轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期。企業(yè)只有通過加大對原創(chuàng)設(shè)計的投入和開發(fā)，才能不斷增強(qiáng)品牌在市場上的競爭能力，這也是未來家具企業(yè)發(fā)展的主要方向。

　　她還指出，家具行業(yè)要想優(yōu)化升級，還需要提高市場營銷能力，通過品牌化運行、設(shè)計和服務(wù)等非物質(zhì)手段，優(yōu)化行業(yè)的資源配置，增加品牌附加值。