傳Twitter正收縮電商計(jì)劃 將轉(zhuǎn)向廣告業(yè)務(wù)

　　日前，社交網(wǎng)絡(luò)Twitter剛剛調(diào)整了140字符限制，宣布不再將圖片、視頻等多媒體鏈接計(jì)入140字符中?，F(xiàn)在又有消息稱，Twitter將取消“一鍵購(gòu)買”功能。據(jù)外媒報(bào)道，Twitter正在收縮其電子商務(wù)計(jì)劃，目前已經(jīng)終止繼續(xù)開(kāi)發(fā)可以讓用戶直接在推文中買東西的“購(gòu)買”按鈕，并且解散了負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)。

　　而在此之前，Twitter用戶在點(diǎn)擊“購(gòu)買”按鈕后，不必離開(kāi)Twitter即可看到尺寸、顏色、樣式等商品信息。在選擇要購(gòu)買的商品，用戶可以直接輸入配送和信用卡信息。

　　2014年，Twitter開(kāi)始與家得寶、博伯利、法瑞爾·威廉姆斯(Pharrell Williams)和黛米·洛瓦托(Demi Lovato)等企業(yè)和明星共同測(cè)試購(gòu)買按鈕，并在去年與電商軟件公司Shopify和Bigcommerce擴(kuò)大了該按鈕的覆蓋范圍。

　　報(bào)道指出，Twitter已經(jīng)將電商團(tuán)隊(duì)調(diào)配到公司內(nèi)部的其他領(lǐng)域，但仍有部分員工離職。剩余人員加入了客服團(tuán)隊(duì)和Dynamic Product Ads——通過(guò)這種廣告形式，廣告主可以根據(jù)用戶最近在其網(wǎng)站上瀏覽的商品，在Twitter上向這些用戶展示有針對(duì)性的廣告。

　　Twitter也發(fā)表聲明稱：“我們3個(gè)月前就做出了調(diào)整，通過(guò)全面轉(zhuǎn)向Dynamic Product Ads加大了對(duì)電商業(yè)務(wù)的投入。這是在我們看到早期的優(yōu)異業(yè)績(jī)(點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率均增長(zhǎng)兩倍)后做出的決定，這一點(diǎn)已經(jīng)在第一財(cái)季電話會(huì)議上討論過(guò)了。在把注意力轉(zhuǎn)向Dynamic Product Ads后，我們?cè)陔娚填I(lǐng)域的產(chǎn)品、技術(shù)和業(yè)務(wù)投入都有所增加。關(guān)鍵在于，Dynamic Product Ads適合廣告主，而我們將繼續(xù)投資開(kāi)發(fā)這款產(chǎn)品。”

　　不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人士表示，目前Twitter“購(gòu)買”按鈕仍未取消，而且Twitter發(fā)布的聲明也顯示，公司電商領(lǐng)域的所有資源似乎都投向了廣告產(chǎn)品。因此，Twitter很有可能將“購(gòu)買”按鈕轉(zhuǎn)型為一款廣告產(chǎn)品。

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