蘋(píng)果手表Apple Watch開(kāi)始預(yù)訂 民眾購(gòu)買欲望不高

 　　蘋(píng)果手表要來(lái)了!它將在今天下午3點(diǎn)開(kāi)放預(yù)訂，4月24日正式發(fā)售。更早之前，蘋(píng)果還向部分科技媒體寄送了蘋(píng)果手表，供其評(píng)測(cè)。媒體們的評(píng)測(cè)在兩天前集中放出，他們的觀點(diǎn)不相一致，但文章中基本都提到一點(diǎn)：蘋(píng)果手表的成敗在于它能否打動(dòng)大眾用戶。此前有預(yù)測(cè)稱，蘋(píng)果今年將賣出1000-3200萬(wàn)塊蘋(píng)果手表。然而在路透社和益普索聯(lián)合進(jìn)行的民意調(diào)查中，69%的美國(guó)人表示無(wú)意購(gòu)買蘋(píng)果手表。企鵝智酷近期展開(kāi)的調(diào)查同樣顯示，中國(guó)用戶對(duì)蘋(píng)果手表的購(gòu)買欲望也不高。

　　2.2萬(wàn)人參與調(diào)查 愿意買的不到五分之一

　　本次調(diào)查共征集到22454人參與，其中54.6%的受訪者表示不會(huì)購(gòu)買蘋(píng)果手表。明確表示購(gòu)買蘋(píng)果手表的受訪者只有4040人，不到五分之一?？紤]到調(diào)查樣本更多面向了科技愛(ài)好者，因此蘋(píng)果手表在大眾中的接受度可能會(huì)更低。

　　此外還有27.4%的受訪者表示不確定是否購(gòu)買。這些態(tài)度中立的用戶是蘋(píng)果需要積極爭(zhēng)取的對(duì)象。

　　不買蘋(píng)果手表的原因：不僅僅是因?yàn)橘F

　　蘋(píng)果手表的起始售價(jià)為2588元，最高價(jià)格高達(dá)12.8萬(wàn)元。高價(jià)格切實(shí)地影響了人們的購(gòu)買意向。調(diào)查中，因?yàn)閮r(jià)格因素而放棄購(gòu)買的受訪者為各項(xiàng)最高，比例達(dá)31.2%。

　　人們的既有習(xí)慣和蘋(píng)果手表的功能短板也是人們放棄購(gòu)買的主要原因。21.1%的受訪者表示沒(méi)有佩戴手表的習(xí)慣，20.2%則認(rèn)為蘋(píng)果手表的多數(shù)功能不夠?qū)嵱?。除此之外，還有17.9%的受訪者因?yàn)橥笊弦呀?jīng)佩戴手表而放棄購(gòu)買蘋(píng)果手表。

　　蘋(píng)果手表需要與iPhone配對(duì)的特性也壓抑了人們對(duì)它的購(gòu)買欲望。它不僅意味著蘋(píng)果手表功能的不獨(dú)立性，對(duì)于非iPhone用戶來(lái)說(shuō)，它還意味著額外的開(kāi)支。

　　蘋(píng)果擅長(zhǎng)的外觀設(shè)計(jì)則得到用戶的普遍認(rèn)可。調(diào)查中只有7.4%的用戶表示因?yàn)橥庥^設(shè)計(jì)而放棄購(gòu)買蘋(píng)果手表，它的比例為各項(xiàng)因素最低。

　　雞肋功能：手表玩游戲最不受待見(jiàn)

　　五分之一的受訪者認(rèn)為蘋(píng)果手表的多數(shù)功能很不實(shí)用，那么哪些功能最不受待見(jiàn)?調(diào)查中，游戲是受訪者認(rèn)為蘋(píng)果手表中最不實(shí)用的功能，它的用戶比例高達(dá)41.2%，是第二名的兩倍多。

　　當(dāng)然，盡管比例不到游戲的一半，位列第二的電話功能也有不低的比例。17.5%的受訪者認(rèn)為在蘋(píng)果手表上打電話也很不實(shí)用。

　　除此之外，受訪者還認(rèn)為在手表上瀏覽新聞、社交網(wǎng)絡(luò)，收發(fā)短信、郵件，查找地圖同樣不切實(shí)際。新聞和社交網(wǎng)絡(luò)的主體是信息，但蘋(píng)果手表的小屏幕顯然無(wú)法展示足夠多的內(nèi)容。收發(fā)短信、郵件，查找地圖則涉及文字輸入，手表的小屏幕無(wú)疑也不適合打字，因此用戶需要頻繁地使用語(yǔ)音。然而語(yǔ)音輸入又存在識(shí)別精度的缺陷，它也會(huì)影響實(shí)際的使用體驗(yàn)。

　　相較之下，用戶更愿意接受蘋(píng)果手表作為貼身設(shè)備所展現(xiàn)出的特性，比如監(jiān)測(cè)心率和記錄運(yùn)動(dòng)。認(rèn)為它們不實(shí)用的用戶只有6.2%和5.9%。經(jīng)過(guò)壓縮的通知信息因?yàn)閮?nèi)容精煉，可以相對(duì)完整地顯示在手表的小尺寸屏幕上，因而認(rèn)為它不實(shí)用的用戶最少。

　　除了降價(jià)，人們還希望續(xù)航能再長(zhǎng)一點(diǎn)

　　價(jià)格是人們最希望蘋(píng)果手表能改善的地方，但可能性很低。除了價(jià)格，人們還希望蘋(píng)果手表能提升續(xù)航。為了省電，蘋(píng)果手表在電量低于20%時(shí)會(huì)啟動(dòng)節(jié)電措施，但功能則會(huì)相應(yīng)地受到影響，原本抬腕即可查看的時(shí)間需要點(diǎn)按側(cè)邊按鈕才能顯示——這顯然不是友好的用戶體驗(yàn)。

　　其它受訪者中，22.8%的受訪者希望蘋(píng)果手表能夠擺脫手機(jī)、獨(dú)立使用，18%的受訪者希望蘋(píng)果手表能提供更多實(shí)用功能。

　　蘋(píng)果最擅長(zhǎng)的外觀設(shè)計(jì)依舊得到了大多數(shù)受訪者的認(rèn)可，只有7.3%的受訪者表示蘋(píng)果需要改善手表的外觀。只有5.7%的受訪者認(rèn)為需要增大屏幕尺寸，證實(shí)屏幕尺寸并非改善手表體驗(yàn)的關(guān)鍵，針對(duì)小尺寸設(shè)備設(shè)計(jì)專有的交互、功能才是解決問(wèn)題的關(guān)鍵。

　　蘋(píng)果手表想火 得有像iPhone 4那樣的升級(jí)款

　　蘋(píng)果手表是蘋(píng)果在喬布斯去世后推出的第一款全新品類的產(chǎn)品，它將持續(xù)考驗(yàn)蘋(píng)果新領(lǐng)導(dǎo)層。透過(guò)兩屆發(fā)布會(huì)、邀請(qǐng)名人撰寫(xiě)博客等一系列舉措，我們能看出蘋(píng)果對(duì)這款全新產(chǎn)品寄予厚望，正在竭盡全力進(jìn)行推廣。

　　但努力不代表蘋(píng)果手表就能大獲成功，在最核心的消費(fèi)者層面，人們對(duì)它依舊抱有懷疑。本次調(diào)查中，只有不到五分之一的受訪者表示會(huì)購(gòu)買蘋(píng)果手表，半數(shù)以上的人群明確表示不會(huì)購(gòu)買。 ?