榮耀更改品牌Logo 或?qū)⒆呦驀馐袌?/h1>

作者: nwmxg  2018-11-01 09:33　[查查吧]：www.uabf.cn

　　10月31日晚，榮耀在北京正式發(fā)布了旗下新品榮耀Magic 2，但是，此外榮耀還有一個比較有意義的動作，就是更改了其品牌Logo，其取消了原Logo上的“榮耀”字樣，變成了僅有honor英文的Logo。一起來看看。

　　全新的榮耀LOGO更換了字體，而且去掉了“榮耀”二字，給人最直觀的感覺，就是更具國際范，更具設(shè)計(jì)張力。一般來說，更換LOGO對一家企業(yè)來說是頭等大事，舊款榮耀LOGO是伴隨著獨(dú)立運(yùn)營而出現(xiàn)的，意義十分重大。本次更換全新LOGO，應(yīng)該是榮耀戰(zhàn)略升級的一個標(biāo)志，未來的全球手機(jī)市場，看來又要出現(xiàn)一陣腥風(fēng)血雨了。

　　眾所周知，中國智能手機(jī)市場已經(jīng)進(jìn)入了存量階段，市場整體情況已經(jīng)呈下滑趨勢。根據(jù)Counterpoint Market Pulse數(shù)據(jù)顯示，2018上半年中國智能手機(jī)市場銷量同比下降10%，在5G換機(jī)潮到來之前恐怕反彈無望。而一眾頭部廠商早已經(jīng)洞察了這一趨勢，紛紛選擇進(jìn)軍海外市場，謀求進(jìn)一步發(fā)展。

　　在這其中，榮耀算得上是“出海軍團(tuán)”中的主力部隊(duì)。除了在海外市場銷售產(chǎn)品外，榮耀還深入打造榮耀品牌，和全球各地多個機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，將榮耀的品牌和文化內(nèi)涵推廣出去。例如，榮耀手機(jī)在英國開啟全球品牌創(chuàng)意campaign“Honor Your Creation”，而首支紀(jì)錄片就是由著名的英國廣播公司BBC操刀;在俄羅斯，榮耀贊助了Ice Run俄羅斯冰雪跑。通過贊助賽事，榮耀可向俄羅斯民眾展示榮耀產(chǎn)品可靠的質(zhì)量，宣傳了榮耀的敢于挑戰(zhàn)的品牌內(nèi)涵。

　　榮耀還聯(lián)手Gameloft舉辦了《現(xiàn)代戰(zhàn)爭：尖峰對決》榮耀國際聯(lián)賽，通過舉辦電競賽事讓榮耀更加貼近年輕人，向全球年輕用戶傳達(dá)了“年輕”、“挑戰(zhàn)”的精神主旨。當(dāng)然榮耀的目的不限于此，通過和Gameloft聯(lián)手，榮耀也向世界展示了榮耀旗艦手機(jī)強(qiáng)悍的游戲性能。

　　在新興智能手機(jī)市場印度，榮耀手機(jī)贊助了由印度短視頻平臺musical.ly發(fā)起的1 Million Audition選秀活動，成果斐然。通過活動贊助，印度的消費(fèi)者可以對榮耀這個品牌有更多的了解，達(dá)到了品牌推廣的目的。

　　以上只是榮耀全球化戰(zhàn)略的部分內(nèi)容，我們可以看到榮耀已經(jīng)不斷地在全球各地“刷存在感”，越來越多的海外用戶開始認(rèn)識、深入了解這個來自中國的手機(jī)品牌。榮耀接下來要思考的，就是如何讓榮耀的品牌更具國際性，更容易被全球各地消費(fèi)者接受和認(rèn)可。而更換LOGO是第一步，也是關(guān)鍵一步。

　　在2017年榮耀四周年慶活動上，榮耀總裁趙明就制定了詳細(xì)的海外戰(zhàn)略，要求“爭取在2018到2020年，三年內(nèi)成為全球前五品牌，2020年?duì)幦?shí)現(xiàn)海外市場銷售占收入占比達(dá)50%。”

　　先來看總成績，根據(jù)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)GFK提供的信息，榮耀手機(jī)上半年海外銷量同比增長150%，增幅驚人。再來看細(xì)分市場，根據(jù)GfK最新的8月數(shù)據(jù)，榮耀在俄羅斯市場的份額達(dá)18.9%，微距市場第二，銷量同比增長達(dá)300%。

　　在印度市場，據(jù)Counterpoint 2018年4月份報(bào)告，榮耀手機(jī)市場增速達(dá)到了300%，增長幅度為市場之最。據(jù)GFK 2018年5月的報(bào)告顯示，榮耀9青春版開售90天銷量就突破百萬臺，創(chuàng)下行業(yè)記錄。

　　在東南亞，榮耀手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入了包括印尼、菲律賓、新加坡等國家市場，推出了包括榮耀V10在內(nèi)的多款新品，覆蓋高中低端三檔市場。其中在印尼市場，榮耀9青春版在電商平臺Shopee上創(chuàng)造了一分鐘內(nèi)售出最多手機(jī)的記錄。在中東市場，根據(jù)GFK 2018年5月的報(bào)告顯示，榮耀手機(jī)已經(jīng)成為了沙特阿拉伯當(dāng)?shù)氐谖宕笾悄苁謾C(jī)品牌。

　　從這將近一年的海外戰(zhàn)績可以看到，海外市場已經(jīng)成為了榮耀手機(jī)的戰(zhàn)略重地，趙明發(fā)布的全球化戰(zhàn)略正在有條不紊地推進(jìn)當(dāng)中。所謂“宜將剩勇追窮寇”，在情在理，榮耀都應(yīng)該加大力度，在海外市場中再努力一把。

　　榮耀的新LOGO除了更具國際范之外，還給人一種印象那就是更時尚和年輕，當(dāng)然這也和榮耀的用戶群體有直接關(guān)系。在過去的數(shù)年里，榮耀一直在強(qiáng)調(diào)自己是一個面向廣大年輕人的品牌，贊助諸多極限運(yùn)動賽事的目的，就是為了貼近年輕人，走近年輕人。

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)公布的報(bào)告顯示，榮耀手機(jī)用戶年齡結(jié)構(gòu)呈年輕化態(tài)勢，年輕用戶占用戶總數(shù)的80%以上。其中，25歲以下用戶占21%，26~35歲用戶占54.9%，而且榮耀還成功躋身成為00后用戶最喜愛的手機(jī)品牌之一。極光大數(shù)據(jù)的報(bào)告還告訴我們，榮耀手機(jī)用戶熱衷于用榮耀手機(jī)來看漫畫、聽音樂，玩手游，榮耀品牌只有更年輕化、更具活力，才能讓主力用戶群體滿意。

　　縱觀整個科技行業(yè)的發(fā)展史，我們不難發(fā)現(xiàn)當(dāng)一家科技公司宣布更換LOGO，往往意味著這家企業(yè)會迎來一次由內(nèi)到外的蛻變。比如諾基亞這個著名品牌，早期諾基亞的主營業(yè)務(wù)并非為科技產(chǎn)品，我們在LOGO中也很難看出諾基亞是一家以研發(fā)、銷售高端科技產(chǎn)品為主的企業(yè)。但后來每一次LOGO的變更，都意味著諾基亞自身作出的調(diào)整和改變，最后到今天我們熟悉的樣子。

　　再比如大家熟知的蘋果，早期的蘋果公司LOGO十分具象，喬布斯等創(chuàng)始人似乎有意將所有的想法都表達(dá)在LOGO之上。后來幾經(jīng)簡化，蘋果的LOGO最終成為我們熟悉的樣子，而如今我們甚至可以直接從LOGO中看到蘋果產(chǎn)品簡約、高效、一絲不茍的特點(diǎn)，這說明蘋果公司的內(nèi)涵已經(jīng)發(fā)生了較大的變化，化繁為簡，超然脫俗。

　　如果從設(shè)計(jì)的角度來看的話，諾基亞和蘋果的LOGO都變得更加直觀，信息量雖然變少了，但內(nèi)涵卻變豐富了。這樣的變化明顯更有利于品牌價值在全球范圍內(nèi)傳播，因?yàn)樵绞浅橄蟮姆?，就越是充滿想象力，也更通俗易懂。

　　如今適逢榮耀Magic 2發(fā)布，這是一款很可能改變手機(jī)市場，同時也改變榮耀自身的重磅產(chǎn)品，對榮耀來說正是一個契機(jī)。借此機(jī)會，榮耀也應(yīng)該抓住時代的脈搏，在這個充滿機(jī)遇和危險(xiǎn)的市場大環(huán)境中謀求突破，適應(yīng)市場潮流，主動尋求改變。

　　全新的榮耀LOGO無疑更加適合榮耀品牌在全球各大市場中傳播，通過簡單而有力的字母，榮耀可以向世界各地的消費(fèi)者講述自身的品牌理念，賦予更多的內(nèi)涵。可以預(yù)見的是，全新的榮耀會變得更加年輕，更有活力，更具備國際適應(yīng)性，這將是榮耀邁向全球市場的關(guān)鍵一步。

　　以上就是榮耀更改品牌Logo，或?qū)⒆呦驀馐袌龅娜績?nèi)容，希望對你有所幫助。

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