榮耀更改品牌Logo 或?qū)⒆呦驀?guó)外市場(chǎng)

　　10月31日晚，榮耀在北京正式發(fā)布了旗下新品榮耀Magic 2，但是，此外榮耀還有一個(gè)比較有意義的動(dòng)作，就是更改了其品牌Logo，其取消了原Logo上的“榮耀”字樣，變成了僅有honor英文的Logo。一起來(lái)看看。

　　全新的榮耀LOGO更換了字體，而且去掉了“榮耀”二字，給人最直觀的感覺，就是更具國(guó)際范，更具設(shè)計(jì)張力。一般來(lái)說(shuō)，更換LOGO對(duì)一家企業(yè)來(lái)說(shuō)是頭等大事，舊款榮耀LOGO是伴隨著獨(dú)立運(yùn)營(yíng)而出現(xiàn)的，意義十分重大。本次更換全新LOGO，應(yīng)該是榮耀戰(zhàn)略升級(jí)的一個(gè)標(biāo)志，未來(lái)的全球手機(jī)市場(chǎng)，看來(lái)又要出現(xiàn)一陣腥風(fēng)血雨了。

　　眾所周知，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了存量階段，市場(chǎng)整體情況已經(jīng)呈下滑趨勢(shì)。根據(jù)Counterpoint Market Pulse數(shù)據(jù)顯示，2018上半年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量同比下降10%，在5G換機(jī)潮到來(lái)之前恐怕反彈無(wú)望。而一眾頭部廠商早已經(jīng)洞察了這一趨勢(shì)，紛紛選擇進(jìn)軍海外市場(chǎng)，謀求進(jìn)一步發(fā)展。

　　在這其中，榮耀算得上是“出海軍團(tuán)”中的主力部隊(duì)。除了在海外市場(chǎng)銷售產(chǎn)品外，榮耀還深入打造榮耀品牌，和全球各地多個(gè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，將榮耀的品牌和文化內(nèi)涵推廣出去。例如，榮耀手機(jī)在英國(guó)開啟全球品牌創(chuàng)意campaign“Honor Your Creation”，而首支紀(jì)錄片就是由著名的英國(guó)廣播公司BBC操刀;在俄羅斯，榮耀贊助了Ice Run俄羅斯冰雪跑。通過(guò)贊助賽事，榮耀可向俄羅斯民眾展示榮耀產(chǎn)品可靠的質(zhì)量，宣傳了榮耀的敢于挑戰(zhàn)的品牌內(nèi)涵。

　　榮耀還聯(lián)手Gameloft舉辦了《現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)：尖峰對(duì)決》榮耀國(guó)際聯(lián)賽，通過(guò)舉辦電競(jìng)賽事讓榮耀更加貼近年輕人，向全球年輕用戶傳達(dá)了“年輕”、“挑戰(zhàn)”的精神主旨。當(dāng)然榮耀的目的不限于此，通過(guò)和Gameloft聯(lián)手，榮耀也向世界展示了榮耀旗艦手機(jī)強(qiáng)悍的游戲性能。

　　在新興智能手機(jī)市場(chǎng)印度，榮耀手機(jī)贊助了由印度短視頻平臺(tái)musical.ly發(fā)起的1 Million Audition選秀活動(dòng)，成果斐然。通過(guò)活動(dòng)贊助，印度的消費(fèi)者可以對(duì)榮耀這個(gè)品牌有更多的了解，達(dá)到了品牌推廣的目的。

　　以上只是榮耀全球化戰(zhàn)略的部分內(nèi)容，我們可以看到榮耀已經(jīng)不斷地在全球各地“刷存在感”，越來(lái)越多的海外用戶開始認(rèn)識(shí)、深入了解這個(gè)來(lái)自中國(guó)的手機(jī)品牌。榮耀接下來(lái)要思考的，就是如何讓榮耀的品牌更具國(guó)際性，更容易被全球各地消費(fèi)者接受和認(rèn)可。而更換LOGO是第一步，也是關(guān)鍵一步。

　　在2017年榮耀四周年慶活動(dòng)上，榮耀總裁趙明就制定了詳細(xì)的海外戰(zhàn)略，要求“爭(zhēng)取在2018到2020年，三年內(nèi)成為全球前五品牌，2020年?duì)幦?shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)銷售占收入占比達(dá)50%。”

　　先來(lái)看總成績(jī)，根據(jù)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)GFK提供的信息，榮耀手機(jī)上半年海外銷量同比增長(zhǎng)150%，增幅驚人。再來(lái)看細(xì)分市場(chǎng)，根據(jù)GfK最新的8月數(shù)據(jù)，榮耀在俄羅斯市場(chǎng)的份額達(dá)18.9%，微距市場(chǎng)第二，銷量同比增長(zhǎng)達(dá)300%。

　　在印度市場(chǎng)，據(jù)Counterpoint 2018年4月份報(bào)告，榮耀手機(jī)市場(chǎng)增速達(dá)到了300%，增長(zhǎng)幅度為市場(chǎng)之最。據(jù)GFK 2018年5月的報(bào)告顯示，榮耀9青春版開售90天銷量就突破百萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下行業(yè)記錄。

　　在東南亞，榮耀手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入了包括印尼、菲律賓、新加坡等國(guó)家市場(chǎng)，推出了包括榮耀V10在內(nèi)的多款新品，覆蓋高中低端三檔市場(chǎng)。其中在印尼市場(chǎng)，榮耀9青春版在電商平臺(tái)Shopee上創(chuàng)造了一分鐘內(nèi)售出最多手機(jī)的記錄。在中東市場(chǎng)，根據(jù)GFK 2018年5月的報(bào)告顯示，榮耀手機(jī)已經(jīng)成為了沙特阿拉伯當(dāng)?shù)氐谖宕笾悄苁謾C(jī)品牌。

　　從這將近一年的海外戰(zhàn)績(jī)可以看到，海外市場(chǎng)已經(jīng)成為了榮耀手機(jī)的戰(zhàn)略重地，趙明發(fā)布的全球化戰(zhàn)略正在有條不紊地推進(jìn)當(dāng)中。所謂“宜將剩勇追窮寇”，在情在理，榮耀都應(yīng)該加大力度，在海外市場(chǎng)中再努力一把。

　　榮耀的新LOGO除了更具國(guó)際范之外，還給人一種印象那就是更時(shí)尚和年輕，當(dāng)然這也和榮耀的用戶群體有直接關(guān)系。在過(guò)去的數(shù)年里，榮耀一直在強(qiáng)調(diào)自己是一個(gè)面向廣大年輕人的品牌，贊助諸多極限運(yùn)動(dòng)賽事的目的，就是為了貼近年輕人，走近年輕人。

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)公布的報(bào)告顯示，榮耀手機(jī)用戶年齡結(jié)構(gòu)呈年輕化態(tài)勢(shì)，年輕用戶占用戶總數(shù)的80%以上。其中，25歲以下用戶占21%，26~35歲用戶占54.9%，而且榮耀還成功躋身成為00后用戶最喜愛的手機(jī)品牌之一。極光大數(shù)據(jù)的報(bào)告還告訴我們，榮耀手機(jī)用戶熱衷于用榮耀手機(jī)來(lái)看漫畫、聽音樂(lè)，玩手游，榮耀品牌只有更年輕化、更具活力，才能讓主力用戶群體滿意。

　　縱觀整個(gè)科技行業(yè)的發(fā)展史，我們不難發(fā)現(xiàn)當(dāng)一家科技公司宣布更換LOGO，往往意味著這家企業(yè)會(huì)迎來(lái)一次由內(nèi)到外的蛻變。比如諾基亞這個(gè)著名品牌，早期諾基亞的主營(yíng)業(yè)務(wù)并非為科技產(chǎn)品，我們?cè)贚OGO中也很難看出諾基亞是一家以研發(fā)、銷售高端科技產(chǎn)品為主的企業(yè)。但后來(lái)每一次LOGO的變更，都意味著諾基亞自身作出的調(diào)整和改變，最后到今天我們熟悉的樣子。

　　再比如大家熟知的蘋果，早期的蘋果公司LOGO十分具象，喬布斯等創(chuàng)始人似乎有意將所有的想法都表達(dá)在LOGO之上。后來(lái)幾經(jīng)簡(jiǎn)化，蘋果的LOGO最終成為我們熟悉的樣子，而如今我們甚至可以直接從LOGO中看到蘋果產(chǎn)品簡(jiǎn)約、高效、一絲不茍的特點(diǎn)，這說(shuō)明蘋果公司的內(nèi)涵已經(jīng)發(fā)生了較大的變化，化繁為簡(jiǎn)，超然脫俗。

　　如果從設(shè)計(jì)的角度來(lái)看的話，諾基亞和蘋果的LOGO都變得更加直觀，信息量雖然變少了，但內(nèi)涵卻變豐富了。這樣的變化明顯更有利于品牌價(jià)值在全球范圍內(nèi)傳播，因?yàn)樵绞浅橄蟮姆?hào)，就越是充滿想象力，也更通俗易懂。

　　如今適逢榮耀Magic 2發(fā)布，這是一款很可能改變手機(jī)市場(chǎng)，同時(shí)也改變榮耀自身的重磅產(chǎn)品，對(duì)榮耀來(lái)說(shuō)正是一個(gè)契機(jī)。借此機(jī)會(huì)，榮耀也應(yīng)該抓住時(shí)代的脈搏，在這個(gè)充滿機(jī)遇和危險(xiǎn)的市場(chǎng)大環(huán)境中謀求突破，適應(yīng)市場(chǎng)潮流，主動(dòng)尋求改變。

　　全新的榮耀LOGO無(wú)疑更加適合榮耀品牌在全球各大市場(chǎng)中傳播，通過(guò)簡(jiǎn)單而有力的字母，榮耀可以向世界各地的消費(fèi)者講述自身的品牌理念，賦予更多的內(nèi)涵?？梢灶A(yù)見的是，全新的榮耀會(huì)變得更加年輕，更有活力，更具備國(guó)際適應(yīng)性，這將是榮耀邁向全球市場(chǎng)的關(guān)鍵一步。

　　以上就是榮耀更改品牌Logo，或?qū)⒆呦驀?guó)外市場(chǎng)的全部?jī)?nèi)容，希望對(duì)你有所幫助。

　　推薦閱讀：華為暢享7S和榮耀暢玩7X有哪些區(qū)別

　　推薦閱讀：榮耀9青春版和榮耀暢玩7X哪個(gè)值得買