中興將推出新旗艦機(jī)型AXON Phone 中美同步發(fā)布

 　　據(jù)悉，中興即將推出一款全新旗艦機(jī)型，代號(hào)為“AXON Phone”。這款手機(jī)將于7月中旬在美國發(fā)布，并可能同步在國內(nèi)上市。與以往專注“性價(jià)比”戰(zhàn)略不同，中興這款旗艦手機(jī)將和其旗下互聯(lián)網(wǎng)品牌努比亞高端機(jī)型一樣——定價(jià)較高。這次中興用產(chǎn)品證明，其已經(jīng)為全面殺向高端市場做好準(zhǔn)備。

　　事實(shí)上，從國內(nèi)手機(jī)市場大環(huán)境來看，中興殺入高端市場的舉措并不意外。全球手機(jī)利潤持續(xù)降低，已經(jīng)成為每個(gè)國產(chǎn)手機(jī)廠商無法回避的問題。在2013年到2014年間，為奪得手機(jī)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈上的主動(dòng)權(quán)，國產(chǎn)手機(jī)大多選擇專攻3000元以下乃至千元機(jī)市場，以低端低利手機(jī)提升出貨量，并獲得快速攀升的市場份額。但微薄的利潤，成為國產(chǎn)手機(jī)廠商更進(jìn)一步的桎梏。與此同時(shí)，自2013年開始，蘋果、三星兩大巨頭則憑借高定價(jià)和強(qiáng)橫的品牌溢價(jià)能力，攫取智能手機(jī)行業(yè)90%以上的利潤。

　　為獲得更大發(fā)展空間，殺向定價(jià)較高的高端市場，已經(jīng)成為必然選擇。小米、華為、魅族、VIVO、聯(lián)想等不斷推出高端機(jī)型，也正是其希望通過這種有效和直接方式解決眼前的困境。而中興此次推出“AXON Phone”，可以看成是混亂戰(zhàn)局中的“神補(bǔ)刀”，并有后發(fā)制人之勢(shì)。

　　對(duì)比其他主流3000元以上國產(chǎn)高端機(jī)型，中興“AXON Phone”無論是在外形，還是配置上都有所提升和增益。尤其是雙攝像頭+4GB內(nèi)存的搭載，更是讓其如虎添翼。而營銷已在國外展開，且十分高調(diào)。不僅出現(xiàn)在紐約麥迪遜花園廣場的廣告牌上，更是與最新高爾夫美巡賽冠軍李真明同時(shí)出現(xiàn)在冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上。

　　另一方面，目前國內(nèi)智能手機(jī)市場已經(jīng)將人口紅利吞噬殆盡，幾乎觸碰到銷量增長的天花板。手機(jī)出貨量的低迷，逼迫國產(chǎn)手機(jī)廠商不斷尋求新的突破。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)HIS Technology公布的2015年一季度中國智能手機(jī)銷量報(bào)告顯示，2015年一季度智能手機(jī)銷量達(dá)到9900萬部，較上個(gè)季度下跌5.6%。而美國市場研究公司IDC的報(bào)告也顯示，此季度銷量為1.1億部左右，同比下滑3.7%。這是過去6年來，中國智能手機(jī)市場首次季度銷量同比出現(xiàn)下滑。

　　與此相呼應(yīng)的，是國產(chǎn)手機(jī)廠商去年定下的銷量增長目標(biāo)成為難以實(shí)現(xiàn)的空中樓閣。出貨量的降低，意味著市場已經(jīng)在向國產(chǎn)手機(jī)廠商釋放新的信號(hào)：市場需求逐漸飽和，以往以量取勝的模式再也行不通。在這樣的態(tài)勢(shì)下，殺向高端市場，賺取更多利潤就成國產(chǎn)手機(jī)廠商的集體宿命。

　　事實(shí)上，國產(chǎn)手機(jī)廠商早就開始向高端市場發(fā)起沖擊。從2014年10月到2015年3月，國內(nèi)智能手機(jī)平均價(jià)格從192美元地提升到263美元，高達(dá)37%的漲幅已經(jīng)證明高端機(jī)型在其中推波助瀾的能力。就目前來看，3000元檔的國產(chǎn)高端機(jī)型不勝枚舉。但很多銷量并不盡如人意，在市場中站不穩(wěn)腳跟。

　　這些國產(chǎn)高端機(jī)型的突出缺點(diǎn)在于硬件配置、外形同質(zhì)化，且個(gè)性不足。在加上本身品牌溢價(jià)能力不足，很難說服用戶購買。而中興此次推出的“AXON Phone”，努力在挖掘新鮮點(diǎn)。在設(shè)計(jì)語言上，具有鮮明的獨(dú)特性，辨認(rèn)度較高，高端范兒十足。而殺菌抗菌級(jí)別達(dá)到業(yè)界最高水平的殺菌屏，抓住了用戶擔(dān)心手機(jī)屏幕細(xì)菌過多的剛需。

　　此外我們注意到，在高端手機(jī)市場，蘋果、三星等領(lǐng)軍品牌有成熟戰(zhàn)略可以借鑒，那就是奢華時(shí)尚化。在中興“AXON Phone”身上，不管是外形設(shè)計(jì)，還是內(nèi)在功能，都能突出這一點(diǎn)。再加上最熱門的雙攝像頭設(shè)計(jì)和4G超大內(nèi)存，“AXON Phone”可謂來勢(shì)洶洶，有望在高端市場殺出一片天。

　　在接下來，隨著國產(chǎn)手機(jī)廠商在高端手機(jī)的設(shè)計(jì)上經(jīng)驗(yàn)、心得的增加，國產(chǎn)高端機(jī)型市場競爭將更加激烈。究竟誰能拔得頭籌，成為業(yè)內(nèi)標(biāo)桿之作，就讓我們拭目以待。

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