HTC發(fā)布全新旗艦級(jí)產(chǎn)品及國(guó)內(nèi)版UI China Sense

 　　如何重振中國(guó)市場(chǎng)，是HTC當(dāng)下面臨最棘手的問(wèn)題。對(duì)此，HTC面向中國(guó)消費(fèi)者發(fā)布了全新旗艦級(jí)產(chǎn)品HTC One M9+和HTC One E9+，并首次推出了名為“China Sense”的國(guó)內(nèi)版UI，加上文藝情懷式品牌新定義，HTC試圖通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新來(lái)扭轉(zhuǎn)中國(guó)市場(chǎng)的頹廢。

　　HTC全球業(yè)務(wù)總裁兼CFO張嘉臨在會(huì)后表示：“這是我們第一次打造plus級(jí)別的旗艦進(jìn)行，全球首發(fā)選在中國(guó)代表HTC對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的高度重視，配合新定義的’精彩生活，卓越人生’理念，未來(lái)幾個(gè)月希望大家看到我們的變化。”

　　據(jù)他透露，兩款產(chǎn)品將于本月下旬上市開(kāi)售，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，一系列的市場(chǎng)營(yíng)銷舉措也將通過(guò)新品牌理念逐步釋放。“新品牌理念重在強(qiáng)調(diào)追求卓越的心，HTC對(duì)卓越的追求，是為了帶給消費(fèi)者最精彩的智能生活,這也是當(dāng)初我們?yōu)楹我詏ne來(lái)命名的原因。”

　　據(jù)了解，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的專門(mén)打造的China Sense允許用戶自定義虛擬按鍵，根據(jù)需求按需定制?？梢愿鶕?jù)用戶的實(shí)時(shí)位置和使用習(xí)慣推送相應(yīng)應(yīng)用程序。此外，China Sense內(nèi)置“掃一掃“功能，不僅可以通過(guò)掃條形碼識(shí)別藥品真?zhèn)渭俺鰪S信息，更可直接推薦購(gòu)買(mǎi)渠道。HTC One M9+還具備指紋識(shí)別功能，可以實(shí)現(xiàn)一鍵解鎖、一鍵支付等功能。

　　HTC在發(fā)布會(huì)上還宣布，將HTC Advantage項(xiàng)目引入中國(guó)市場(chǎng)。每臺(tái)HTC One M9+的用戶，無(wú)論碎屏、還是進(jìn)水，都將在意外保險(xiǎn)下享受一次免費(fèi)的維修服務(wù)，并提供VIP服務(wù)專線和上門(mén)服務(wù)。

　　真正重視中國(guó)市場(chǎng)

　　光靠產(chǎn)品的優(yōu)化對(duì)于HTC復(fù)興中國(guó)市場(chǎng)顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，HTC還需要從市場(chǎng)管理、營(yíng)銷渠道以及定價(jià)策略等多個(gè)方面逐步優(yōu)化，董事長(zhǎng)王雪紅從幕后走到臺(tái)前應(yīng)該說(shuō)是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)真正重視而邁出的第一步。

　　其實(shí)，從2013年年底王雪紅就已參與HTC的運(yùn)營(yíng)，在2014年的巴塞羅那MWC展會(huì)上，她第一次親自主持HTC的發(fā)布會(huì)并主導(dǎo)全場(chǎng)。此前王雪紅自己稱，她未來(lái)的工作重點(diǎn)就是HTC，“我每天要為HTC簽字”。

　　盡管本次發(fā)布會(huì)并沒(méi)有提到HTC接下來(lái)具體的營(yíng)銷、渠道等策略變化，張嘉臨也閉口不談，但王雪紅工作重心的調(diào)整足以說(shuō)明這次HTC對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)真程度。

　　“HTC不僅有四、五千元的產(chǎn)品，還會(huì)有二、三千元、甚至一千元的產(chǎn)品，中國(guó)市場(chǎng)追求性價(jià)比，定價(jià)只是一部分，HTC強(qiáng)調(diào)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)認(rèn)知，我們希望打造出來(lái)的產(chǎn)品是同價(jià)競(jìng)爭(zhēng)里物超所值的。” 張嘉臨說(shuō)。他還透露營(yíng)銷、渠道、價(jià)格等變化在下半年會(huì)有所變化。

　　不過(guò)，HTC需要注意的是，此時(shí)的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展已超越了外界的想象。以華為、聯(lián)想、中興、vivo、酷派等為代表的傳統(tǒng)手機(jī)廠商瓜分了除三星、蘋(píng)果之外的絕大部分市場(chǎng)份額，且在中高端市場(chǎng)的滲透已非常明顯。此外，非傳統(tǒng)領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)巨頭勢(shì)力也在試圖分一杯羹，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度空前絕后。王雪紅會(huì)拿出怎樣的策略讓我們拭目以待。

　　虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備年底上市

　　智能手機(jī)只是開(kāi)啟了人們移動(dòng)生活的序曲，虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備(英文簡(jiǎn)稱VR)的到來(lái)將徹底顛覆人們生活。除了One M9+和One E9+兩款新機(jī)之外，HTC還發(fā)布了虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備HTC Vive。王雪紅曾預(yù)言，虛擬現(xiàn)實(shí)將是HTC未來(lái)10年的發(fā)展方向。

　　Vive在年初的MWC就曾亮相過(guò)，它是一款VR游戲頭盔，由HTC與游戲平臺(tái)Valve(反恐游戲CS的制作公司)合作推出，可提供沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。

　　據(jù)了解，傳統(tǒng)的VR眼鏡只是模擬大屏幕實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單的3D觀賞效果。而Vive可以實(shí)現(xiàn)360度，空間全方位模擬效果，能夠讓用戶完全進(jìn)入另一個(gè)世界，身臨其境的感覺(jué)。比如用戶可以親自走進(jìn)電影場(chǎng)景中，甚至走到電影主角背后去觀看不同的視角。

　　據(jù)HTC負(fù)責(zé)產(chǎn)品的人士透露，Vive開(kāi)發(fā)者版本已提供給開(kāi)發(fā)人員，消費(fèi)者版預(yù)計(jì)今年年底上市。

　　有分析人士表示，智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，在中國(guó)市場(chǎng)目前品牌溢價(jià)不高的HTC提前布局VR是對(duì)其智能手機(jī)的一個(gè)很好補(bǔ)充。不過(guò)，VR高額的造價(jià)、笨重的外觀以及技術(shù)瓶頸等問(wèn)題短期內(nèi)還無(wú)法讓用戶買(mǎi)單。

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