微信朋友圈是否將會(huì)被廣告占領(lǐng)

 　　相信很多人的微信朋友圈都被刷了屏，“微信朋友圈廣告”一下子打破了這個(gè)被雞湯、代購、推廣和一些朋友狀態(tài)所包圍的社交平臺(tái)。有的人感嘆連朋友圈都不放過以后再也沒有干凈的土地了，有些人則模仿微信團(tuán)隊(duì)假裝“朋友圈廣告”。無論如何，朋友圈廣告真的來了。那么他到底是怎么樣工作，什么時(shí)候會(huì)看到，以什么頻率出現(xiàn)，或者，什么樣的人能投放廣告呢?

　　根據(jù)官方發(fā)布的微信廣告系統(tǒng)介紹，朋友圈廣告來源于微信廣告的一部分，與公眾號(hào)廣告形成了一整個(gè)體系。關(guān)于公眾號(hào)的廣告，PingWest品玩之前進(jìn)行過報(bào)道。簡單說，他可以把微信公眾號(hào)變成廣告牌，會(huì)根據(jù)用戶的閱讀習(xí)慣以及個(gè)人信息來進(jìn)行廣告的投放。每一個(gè)公眾號(hào)只要符合傳播標(biāo)準(zhǔn)都可以申請(qǐng)成為廣告牌，當(dāng)然，作為企業(yè)公眾號(hào)，同樣可以申請(qǐng)成為廣告主進(jìn)行投放。

　　而朋友圈廣告則是基于公眾號(hào)廣告的一種拓展形式，相比起廣告牌的方式，朋友圈廣告更為主動(dòng)。他會(huì)出現(xiàn)在用戶的朋友圈信息流當(dāng)中，以“原創(chuàng)朋友圈”的形式出現(xiàn)。除了文字、圖片之外，在詳情當(dāng)中還可以添加外部鏈接，點(diǎn)贊與評(píng)論跟正常的朋友圈無異，互動(dòng)的內(nèi)容同樣是好友可見。不過仔細(xì)看一下還是可以分辨廣告和原創(chuàng)朋友圈的，首先名稱和頭像來源于廣告主的微信公眾號(hào)，除非你的好友更改這些(我今天的朋友圈里面就出現(xiàn)了這個(gè)情況，還好我有備注直接識(shí)破了這個(gè)伎倆)，否則沒有關(guān)注的賬號(hào)所發(fā)的內(nèi)容必然是廣告。另外在右上角會(huì)有“推廣”字樣，類似的方式在微博上也有體現(xiàn)。不過用戶可以點(diǎn)擊推廣選擇屏蔽這條。

　　那么廣告出現(xiàn)的幾率和范圍是什么樣的呢?這就跟廣告主的需求有關(guān)了，微信廣告的優(yōu)勢(shì)就在于他可以根據(jù)用戶的訂閱習(xí)慣和各種數(shù)據(jù)來確定投放的范圍，可以精準(zhǔn)投放。同樣一條廣告并不會(huì)像今天的“微信團(tuán)隊(duì)”一樣出現(xiàn)在所有人的朋友圈里面。

　　而微信廣告的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)在于通過用戶建立起來的社交關(guān)系進(jìn)行傳播，以前的方式是通過用戶轉(zhuǎn)發(fā)來實(shí)現(xiàn)，這一次朋友圈廣告選擇了另外一種對(duì)用戶來說更加被動(dòng)的方式。舉例來說，我的朋友圈出現(xiàn)一條廣告，我如果選擇屏蔽了它，或者根本不去碰它，那么這條廣告出現(xiàn)在我其他好友朋友圈中的概率只有20%。如果我與這條廣告進(jìn)行了互動(dòng)(比如點(diǎn)擊了詳細(xì)信息、閱讀了圖片或者跳轉(zhuǎn)鏈接，甚至點(diǎn)贊和評(píng)論)，那么他在我好友的朋友圈中出現(xiàn)的幾率就提高到了95%。

　　假設(shè)我有一個(gè)很寂寞的好友，他與每條廣告都進(jìn)行互動(dòng)，那么我朋友圈里出現(xiàn)廣告的幾率就大大增加。這無疑是一種新型的“病毒傳播”，我還沒有辦法切斷病毒源，因?yàn)槲腋緹o從得知是哪個(gè)好友。

　　雖然如此，用戶其實(shí)無需擔(dān)心朋友圈被廣告充斥，因?yàn)橐粭l廣告的有效期為7天，而單個(gè)用戶48小時(shí)之內(nèi)只會(huì)收到一條廣告，而且，廣告出現(xiàn)的六個(gè)小時(shí)之內(nèi)沒有進(jìn)行互動(dòng)，則廣告會(huì)從你的朋友圈中消失，如果互動(dòng)了則會(huì)一直留著。所以最壞的情況是：你的朋友圈每兩天會(huì)出現(xiàn)一條廣告，相比起來雞湯和代購比它洶涌多了。

　　對(duì)于廣告主來說，微信廣告團(tuán)隊(duì)提供了多種計(jì)費(fèi)方式，按照地域、點(diǎn)擊、互動(dòng)和曝光詳細(xì)的區(qū)分了收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，讓廣告主可以更加有效的投放廣告，獲取廣告收益和效果數(shù)據(jù)。對(duì)于用戶來說，既然營造了如此一個(gè)環(huán)節(jié)，怎么能不被利用呢。而騰訊官方也發(fā)布聲明，表示廣告也要以用戶體驗(yàn)為第一位。用我朋友圈里的一個(gè)用戶話說：“反正已經(jīng)充斥著那么多廣告了，還在乎這一點(diǎn)么?”

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