微軟Surface平板電腦宣傳 重新發(fā)明了筆記本

 　　對(duì)于每一個(gè)人來說，我們在生命的某個(gè)時(shí)刻會(huì)給自己一個(gè)最終的定位。但是，對(duì)于微軟Surface平板電腦而言，似乎這個(gè)時(shí)間持續(xù)的太長?，F(xiàn)在，微軟已經(jīng)厭倦了在廣告中諷刺蘋果，這次更是直截了當(dāng)說，它們重新發(fā)明了筆記本。

　　在微軟Surface剛發(fā)布時(shí)，微軟稱“這是一場運(yùn)動(dòng)”。但是，這款產(chǎn)品在廣告并中沒有打動(dòng)消費(fèi)。后來，微軟在廣告中將Surface與iPad作對(duì)比，并借此嘲諷了iPad，稱Surface才是一款真正務(wù)實(shí)設(shè)備。甚至在Surface廣告中，微軟還調(diào)侃了蘋果MacBook Air一把。

　　現(xiàn)在，問題來了,微軟Surface到底算是什么?平板, PC, 還是平板PC呢?

　　不過，依據(jù)微軟最新的廣告內(nèi)容，我們可以將Surface Pro 3認(rèn)定為一款筆記本。這是因?yàn)槲④浽谄鋸V告中稱，這家公司重新發(fā)明了筆記本。微軟在廣告一開始就說到：“你如何來重新發(fā)明筆記本?”

　　微軟Surface 擁有一個(gè)可拆卸支架，可以運(yùn)行Office辦公軟件，同時(shí)還提供多個(gè)色彩版本。這些都是我們希望在一款全新筆記本上看到的。另外，還有數(shù)字筆，這款數(shù)字筆能夠在顯示屏上流暢的書寫。因此，它就是一款筆記本。

　　不過，就像微軟在廣告結(jié)尾所說的：“這是一款可以替代筆記本的平板電腦。”是的，它又成了平板電腦。

　　對(duì)于微軟來說，很長一段時(shí)間它都很難在消費(fèi)者心目中建立Surface品牌定位。這并不意味著，Surface 就是一款糟糕的產(chǎn)品，只是這家公司并沒有為這款產(chǎn)品融入“情感聯(lián)系”，而這正是新產(chǎn)品所需要的東西。

　　微軟在NFL直播廣告方面，沒少花錢。但是，微軟開始又將這款設(shè)備定位為像iPad一樣的設(shè)備。微軟還特意讓NFL廣播員更清楚的念出Surface這個(gè)詞。不過，這類廣告的作用效果并不太好，因?yàn)槲④涍€未為這款設(shè)備建立起一種情感聯(lián)系。

　　不管是平板電腦，還是筆記本，或者它們的混合體，Surface都是一款與眾不同的產(chǎn)品。只是到現(xiàn)在，我們并沒有見到與之相匹配的獨(dú)特廣告。

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