五一催熱家具市場 深圳整體增長明顯

   “五一”小長假是2010上半年家具市場最重要的銷售季。五一期間，新浪家具頻道記者走訪了深圳市多家家居賣場，只見節(jié)日氣氛濃厚，各大家具專賣店紛紛推出五一促銷活動(dòng)，商家在道路上拉著醒目的五一促銷橫幅，門外擺放著各種各樣的促銷宣傳海報(bào)，打折、送禮、以舊換新……新招頻現(xiàn)，消費(fèi)者也反響強(qiáng)烈。

　　與去年同期相比，商家促銷活動(dòng)的時(shí)間明顯提前，由于五一小長假僅有三天的時(shí)間，多數(shù)商家但心促銷時(shí)間不夠用，因而將促銷時(shí)間提前到4月24日，這樣五一前后共有十天的時(shí)間。這段時(shí)間，消費(fèi)者購買家居產(chǎn)品或交定金的也特別多，呈現(xiàn)供需兩旺的火爆行情。

　　主題多樣 折扣超低

　　今年的促銷主題花樣繁多，各家居企業(yè)的促銷活動(dòng)與商場的活動(dòng)連貫在一起，形成了“折上折”的超低優(yōu)惠現(xiàn)象。

　　康耐登家居的營銷總監(jiān)沈總告訴新浪家具頻道記者，今年康耐登促銷活動(dòng)的整體效果非常好，他們主要實(shí)行了輕松置家，一站式購物的大主題，此外還包括很多小活動(dòng)，比如整體家居優(yōu)惠套餐、家私拍賣、深圳還試行了“以舊換新”。西安五一當(dāng)天就產(chǎn)生了50萬銷售額的好成績，五一三天總共賣出150萬，上海三天更有200萬元的銷售額。

　　好百年家居賣場喊出了“5000萬豪禮慶五一，驚喜折扣你來定，折后最高再減30%”的口號?；顒?dòng)期間，實(shí)行了單筆成交滿2000元并交全款的顧客，均有機(jī)會在成交價(jià)基礎(chǔ)上最高直減30%貨款，每筆最高可減5000元的優(yōu)惠措施。據(jù)新浪家具頻道記者了解，好百年的五一促銷效果非常顯著，客單客流均實(shí)現(xiàn)了200%以上的增長。

　　理性消費(fèi) 個(gè)性家居

　　現(xiàn)在的消費(fèi)需求已日趨多樣化、個(gè)性化，人們更加重視個(gè)性的滿足、精神的愉悅、舒適感，從而導(dǎo)致“理性消費(fèi)”時(shí)代的到來。

　　今年五一促銷期間，讓迪諾雅家具營銷總監(jiān)劉總感受頗深的是，現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越趨向于理性消費(fèi)，根據(jù)自己家居裝修的風(fēng)格來選擇個(gè)性化的家具，對自己的家居文化也有著特別的主張和理解，尤其是80后消費(fèi)者，大多偏愛設(shè)計(jì)感比較強(qiáng)、個(gè)性、自主的家具；此外，由于現(xiàn)在年輕人的經(jīng)濟(jì)壓力比較大，小戶型住宅居多，他們更喜歡性價(jià)比較高的家具。

　　據(jù)好百年賣場的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，五一期間適合小戶型的家居格外熱銷，如現(xiàn)代板式、現(xiàn)代客廳等，同時(shí)現(xiàn)代家具銷售增長非常明顯。

　　免費(fèi)世博游成亮點(diǎn)

　　今年的家具企業(yè)促銷活動(dòng)已經(jīng)超出了單純優(yōu)惠的范疇，而是將各種促銷活動(dòng)融合在一起，既有優(yōu)惠、特價(jià)促銷還有較大價(jià)值獎(jiǎng)品的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，上海世博會門票成為了今年五一促銷的新亮點(diǎn)，如：康耐登家居6、7月份伴隨著企業(yè)15周年慶典儀式，將在上海、蘇州等地舉行規(guī)模巨大的促銷活動(dòng)，當(dāng)購買一定價(jià)值的康耐登家具，就有參加抽獎(jiǎng)的機(jī)會，禮品包括上海市博會門票、吉祥物海寶等。

　　迪諾雅家具也推出了“精彩世博之旅”的促銷活動(dòng)，一等獎(jiǎng)的獎(jiǎng)品就是二人家庭免費(fèi)四天上海世博游。

　　家具企業(yè)們在面對現(xiàn)在的五一3天小長假都通過加大促銷力度，延長促銷時(shí)間等方式來刺激消費(fèi)。更有許多商家的五一促銷活動(dòng)干脆延長到了5月中旬甚至月底，把“黃金周”變成了名副其實(shí)的“黃金月”。雖然“五一”假日促銷戰(zhàn)已悄然結(jié)束，但面對今年五一促銷的火熱之勢，不禁讓眾商家高呼，寒冬已經(jīng)過去，暖春已經(jīng)到來。