中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述(3)

　　行內的情形就是這樣。為什么這樣，很簡單，中國消費動漫的有多少人，有多少人是花錢來看，花錢來供應這個市場的，沒有錢，沒有錢，沒有錢。很無奈，因為大家的收入比起國外，次的很遠。中國沒有多少人會因為喜歡蝙蝠俠，而去買上萬本不同版本的正版漫畫版全餐，上千種的正版動畫影碟。以及能堆成山的正版周邊產(chǎn)。音樂CD。等等等等。

　　原因是中國動漫愛好者，都不愿意把錢花在我們動畫的身上。在網(wǎng)上看著免費的動畫，幾個好友合買或者租散裝光盤的VCD。如果一個收入1000塊的動漫愛好者，能一個月投入20塊，甚至10塊錢，那么我相信我們的經(jīng)費就遠比現(xiàn)在多10倍，甚至以上，國家的審核也就不會這么嚴格。投資方也會加大支持，并且搶著投資?？梢砸磺卸紱]有沒有還是沒有。

　　坦白說，大家在制作動畫的時候都是認真謹慎的。如何省錢，又如何能保證最底的動畫質量，頭疼著，頭疼著。趕工，趕工著。罵的人不肯給我們投入。其實小白這個詞，恐怕最早是從我們這里流傳出去的。小白的真正意思不是說什么無知，或者愚蠢。而是說看白片或者白看的。

　　說實話，我應該恨你們這些人，因為明明有能力去支持我們的進步，卻只知道漫罵。但是我又恨不起來，畢竟環(huán)境就是這樣，我們做出來的動畫質量就是這樣，中國的觀眾就是這樣。

　　對此，中國視協(xié)卡通藝委會副主任傅鐵錚給網(wǎng)友作了一番中肯的分析：”中國動畫片同國外的差距主要表現(xiàn)在哪些方面，首先是我們中國人對動畫或者卡通這種藝術，或者說藝術產(chǎn)品本身的特質認識不清楚。我們很少考慮到觀眾或者是消費者對卡通這種文化產(chǎn)品的消費訴求是什么?我覺得人們看動畫片或者購買卡通產(chǎn)品的第一訴求是‘找樂兒’——尋找快樂是人們在紛忙工作或生活之后的第一訴求，所以當你設計一部動畫片的時候，能不能給大家提供快樂，應該放在第一位。我曾經(jīng)自己試圖拍過一部動畫片，我在寫導演闡述的時候就強調，我們的片子要給大家提供什么?第一，是快樂;第二，是快樂;第三，還是快樂。我認為國產(chǎn)片和外國進口動畫片的第一差距就在這點?！?/p>

　　傅鐵錚因為每年組織中國卡通產(chǎn)業(yè)論壇而蜚聲國際動畫界，他提出了一個耐人尋味的觀點：”暫不宜過多強調的口號是所謂‘寓教于樂’。實踐證明在中國這個習慣于‘鐵肩擔道義，辣手著文章’的傳統(tǒng)文化氛圍內，過分強調‘寓教于樂’的結果，就是有教無樂，所以中國的孩子不喜歡看，外國的孩子看不懂，這是中國動畫的很大悲劇。如果上述問題不能很快地解決，其結果就是讓別人的文化產(chǎn)品占領我們的文化市場，占領我們的熒屏，占領我們孩子們(從兒童到青年)的心靈?！?/p>

　　”別人的文化產(chǎn)品〃指的是什么?傅鐵錚沒有明說，但業(yè)內人士都知道是日本動漫。近十年來，盡管官方一再限制日本卡通進口，但散裝光盤日本漫畫書和動畫片光盤還是遍地開花。

　　從”三字經(jīng)〃開始的中國傳統(tǒng)啟蒙文化，向來是一種”前諭文化〃、一種滿堂灌式的教化，用孩子的激進眼光看甚至是一種弱智文化。國產(chǎn)動畫片就是這種啟蒙文化忠實繼承和發(fā)揚光大的新載體。國產(chǎn)小說、影視劇尚有《紅衣少女》、《男生賈里》、《多思的年華》等比較接近少年兒童心理的作品，而從國產(chǎn)動畫片中基本上看不出改革開放以來中國的變化，其作者還沉迷在五十年代的小生產(chǎn)社會生活圖景中。在動畫片的技法和功能上，有三大誤區(qū)，即”寓教于樂〃(教化)、動物化(以動物為主角，教化的副產(chǎn)品)、民族化(拒絕時尚的代名詞)。中學生痛斥國產(chǎn)卡通為”弱智卡通〃，是”愚民文化〃的產(chǎn)物。而很多文化人看不上的日本動畫片，恰恰是改變了東方啟蒙文化居高臨下的姿態(tài)，是一種青春啟蒙片。日本動漫所渲染的友情、愛情、勵志等等，都屬于”同諭文化〃的范疇，是年輕人的相互激勵和取暖。前些年中國第一部青春卡通片《我為歌狂》雖然只做了52集就因經(jīng)費不足而夭折，卻在中國動畫史上留下了不可磨滅的痕跡。部分劇作者借助這部曇花一現(xiàn)的電視動畫片，在圖書市場上為個人大賺了一筆，甚至還出現(xiàn)了《我為畫狂》一類跟風的圖書。

　　如果你在大街上隨機詢問行人：日本動漫產(chǎn)品的受眾平均年齡有多大?恐怕很多中國人都猜不到——竟然是32歲!那么，中國動漫迷的基準年齡有多大?以當初看《圣斗士星矢》的那代孩子推算，今天大約已經(jīng)22 歲，上大學了!但中國動畫企業(yè)制作的多數(shù)作品觀眾定位還是像《藍貓?zhí)詺?000問》那樣——14歲以下!生產(chǎn)者和消費者面臨一個如此尷尬的年齡錯位：14 歲以下產(chǎn)品的生產(chǎn)者，如何去滿足22歲左右的消費者?

　　時至今日，我們可以這樣斷言：大灰狼、小白兔和貓狗一類動畫一統(tǒng)中國卡通消費的時代已經(jīng)一去不復返了。新動漫的腳步如”漁陽鼙鼓動地來〃，驚破了貓狗動畫的”霓裳羽衣曲〃。

　　日本動漫：魔鬼還是先驅?