唐山大地震電影票價

正常票價80元 漲價全因影片長

即將公映的《唐山大地震》票價要漲5元？昨日有消息稱，因出品方華誼兄弟提出該片的“保底票價”上漲，全國各大城市的《唐山大地震》票價都將上揚。據(jù)了解，杭州和南京的“保底票價”從25元升至35元；而上海、北京和廣州這樣的“電影重鎮(zhèn)”，則從30元升至35元。

7月22日全面公映的《唐山大地震》是暑期重頭戲，號稱“拍給老百姓看”，但如今玩起了漲價，到底是否歡迎老百姓去看？有人還擔心，《唐山大地震》的升價會帶起一波電影票的漲價潮。羊城晚報記者采訪了本地院線人士及部分影院經(jīng)理，專業(yè)人士的答復令人放心：該片提價不會引發(fā)新一波電影票漲價潮。

[名詞解釋]保底價實為“合同價”

本地兩條院線的相關人士都承認，《唐山大地震》35元的廣州“保底票價”創(chuàng)了新高，“之前的電影最多是30元”。

對于“保底票價”一說，中影南方電影新干線總經(jīng)理助理邱晴糾正道：“其實更準確的叫法是‘合同票價’，就是片方跟院線簽約時在合同中注明的最低票價。現(xiàn)在很多大片———不光馮小剛的，還有張藝謀的，甚至國外大片都會設定‘合同票價’，這是為了保證票房，早已形成慣例。”

不過，各個地區(qū)和城市的合同票價并不同，其中北京、上海和廣州最高。廣州金逸珠江電影院線營銷策劃部經(jīng)理謝世明介紹，“合同票價”一般只對首輪放映、也就是頭兩個星期的放映作出限制，之后影院可以根據(jù)自己的需要調整票價。

[漲價原因]影片長達兩個半小時

馮小剛之前的《集結號》和《非誠勿擾》合同票價均為30元，不過，院線人士都認為《唐山大地震》漲至35元也有一定道理。邱晴說：“《唐山大地震》片長兩個半小時，長度相當于一般電影的一部半，因此合同票價定高一點也很正常。因為一般長度的影片，影院一天能放9場，但《唐山大地震》就只能放5場，而包括電費在內的很多花費卻都是一樣的。”

她表示，因電影長度而改變票價，乃全世界慣例，“《阿凡達》的市場票價就比其他電影要高，而《泰坦尼克號》當年更是賣到了50元一張票，比同期其他電影貴出5元”。謝世明則說：“35元的合同票價也證明片方對自己的影片有信心。”他預測，馮小剛號稱《唐山大地震》要拿5億元票房，“這個數(shù)字有一定挑戰(zhàn)難度，但過3億元肯定沒問題，4億元也有可能”。

[不受影響]已定下80元正常票價

“合同票價”意味著《唐山大地震》在各影院連特價票、學生票和團體票都不能低于35元。邱晴透露，正因為近年很多電影都規(guī)定了合同票價，因此院線原本周三的“半價日”已改為“特價日”，以防半價后票價低于“合同票價”，導致院線違約，被片方收回拷貝。

不過，由于廣州很多高端影院的特價票、學生票、團體票本來都已在35元以上，而最高正常票價80元更是遠遠高于華誼兄弟規(guī)定的合同票價，因此對這些影院的觀眾來說，《唐山大地震》的票價不會有什么變化。北京路青宮電影城的楊經(jīng)理表示，他們已定下《唐山大地震》80元的正常票價，團體票則是40元左右，“跟以往沒區(qū)別”。

[波及對象]學生或改看其他影片

兩位院線人士都表示，這次《唐山大地震》提高合同票價，受影響最大的是非高端影院。

市一宮影院的胡經(jīng)理說了大實話：“我們做團體票和學生票比較多，而且價格一直都很優(yōu)惠，一般學生票的價格跟合同票價差不多?，F(xiàn)在必須跟著漲一點價，結果就是跟附近幾個五星級影院的票價差距縮小———這讓我們壓力很大。”

胡經(jīng)理質疑華誼這次的合同票價太高，不但影響部分影院的生存，而且也不利于觀眾。“既然影片定在暑期，那肯定就是希望學生來看電影，但這樣的票價對學生來說會不會有點高？為什么不讓利一點給學生，然后吸引更多的觀影人數(shù)？”他分析，《唐山大地震》一周后就將上映《翡翠明珠》，“后者票價低，而且題材也受學生歡迎，肯定能沖擊《唐山大地震》的票房”。

[票價走勢]沒漲價其實就是降價

《唐山大地震》提高“合同票價”，會不會引起其他電影的跟風，使未來的電影票價水漲船高？兩位院線相關人士都給出了明確的回答：不太可能。

邱晴表示：“票價是雙刃劍，雖然提高票價票房就會升高，但也可能導致觀眾減少。”她說，現(xiàn)在電影票價的制定標準有幾個：經(jīng)濟大環(huán)境、電影院的水準，以及周邊人群消費能力。在此基礎上，偶爾的上揚浮動一般只因某部特定的片子，或因其質量特別出色，或因時間特別長，或者采取了IMAX或3D這樣的技術革新。

“廣州的平均電影票價已經(jīng)五年沒漲過了，現(xiàn)在物價那么高，沒漲價其實就是降價了———如果電影算生活普通消費，油、青菜和綠豆都漲價了；若算奢侈品———房價漲得多厲害？”邱晴說，“之前大家抱怨電影票價高，一大原因是因為電影院太少，但現(xiàn)在各地的電影院建設都非常迅猛，票價不會輕易上漲。”