作者: 胡看面 2012-04-17 16:10 [查查吧]:uabf.cn
2012深港澳國際車展6月7日—12日隆重舉行
“2012(第十六屆)深圳-香港-澳門國際汽車博覽會”將于6月7日——12日在深圳會展中心隆重舉辦。本屆車展以“先鋒城市,汽車公民”為主題,預(yù)計展會規(guī)模達(dá)11萬平米,參觀總?cè)肆髁?0萬多人次,位居國內(nèi)年度車展前三甲。
承上啟下,從“空中轟炸”到“地面進(jìn)攻”
6月份,相對于今年4月份舉辦的北京車展來說,是一個承上啟下的時間節(jié)點。深港澳國際車展6月7日—12日舉辦,在時間上緊承北京車展,是今年上半年國內(nèi)汽車界第二大展會,也是各大汽車品牌戰(zhàn)略新車中國推廣計劃的最佳“第二落點”。
今年北京車展上眾多首發(fā)車、概念車,將強(qiáng)化著品牌傳播的“空中轟炸”,而隨著眾多新車的密集發(fā)布,海量信息淹沒沖淡了部分新車上市的光芒,各大汽車廠商已經(jīng)認(rèn)識到:“空中轟炸”過后,新車,首發(fā)車始終要落地,部分新車還需要進(jìn)行價格公布等,6月份深港澳車展的承上啟下,標(biāo)志著眾多新車,首發(fā)車的“空中轟炸”的結(jié)束,“地面進(jìn)攻”的開始。
港澳消費(fèi)文化的獨特傳遞
深圳毗鄰港澳,港澳地區(qū)作為大中華地區(qū)最具國際化色彩的品牌之都和時尚之都,擁有發(fā)達(dá)的傳媒和國際化的影響力。日益顯著的港澳消費(fèi)文化對深圳乃至華南和廣州的影響,使得很多在深圳生活10多年以上的“外地人”都有這種經(jīng)歷,消費(fèi)習(xí)慣完全接近于當(dāng)?shù)厝?,因為廣州其實影響不了深圳,深圳也影響不了廣州,但是廣東,整個華南傳統(tǒng)意義上,受香港的消費(fèi)文化影響還是比較大的,如看香港的電視,聽香港的廣播,深圳的市民經(jīng)常往返香港購物消費(fèi)等等。
“深港澳車展”相對于原深圳車展來說,不光是名稱上的改變。深港澳國際車展在整合國內(nèi)主流媒體集群的同時,高度重視港澳媒體的傳播力,每年斥巨資打造港澳宣傳攻勢,占領(lǐng)品牌傳播制高點,尤其是香港,每年花費(fèi)巨額的宣傳費(fèi)來吸引香港的市民和香港的媒體關(guān)注,比如把廣告宣傳做到深港的列車和地鐵里面,也為參展商在大中華地區(qū)的品牌提升起到“墻外開花墻內(nèi)香”的傳播效果。
市場深度,華南消費(fèi)市場的風(fēng)向標(biāo)
深圳有著相當(dāng)?shù)氖袌錾疃取I钲诘匿N量每年有20多萬輛,基數(shù)非常大;而且市民二次購車的熱情依然高漲。深圳有很多二手車是被銷售到了外地,如周邊的湖南、湖北、江西,廣西等省市,這也為深圳以后的市場騰出了更大的發(fā)展空間。
2012(第十六屆)深圳-香港-澳門國際汽車博覽會,不僅僅在港澳做了大量宣傳,同時也在東莞、惠州,珠海等地投入了眾多廣告。首次購車和二次購車潮雙輪驅(qū)動,以及通過進(jìn)一步匯集周邊城市“廣州、惠州、潮汕、珠海、東莞”等地的消費(fèi)力,深港澳國際車展正以其獨特的市場深度和魅力,成為引領(lǐng)華南乃至大中華地區(qū)汽車消費(fèi)市場的風(fēng)向標(biāo)。
2012深港澳國際車展的躍級而立,不斷的改變?nèi)A南車展一展獨大的局面,為眾多參展商逐鹿華南市場提供了全新的選擇和空間.
(來源:深圳車城網(wǎng))
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