試題命制分析

　　通過對文章的整體分析，我們可以從以下幾個方面命題，考查考生的閱讀理解能力。

　　1. 事實細節(jié)題

　　(1) 針對為什么廣告業(yè)能夠靈敏地反映經(jīng)濟變化，可以考查因果細節(jié)題。

　　(2) 第二段細節(jié)較多，可以綜合考查，參見試題 13。

　　(3) 全文圍繞廣告業(yè)展開，可以綜合考查，如：下面哪一項正確?[A] 廣告業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的關鍵;[B] 廣告業(yè)是經(jīng)濟變化的晴雨表;[C] 廣告業(yè)在各個行業(yè)中發(fā)展不均衡;[D] 地方電視臺的廣告業(yè)發(fā)展得更好。(答案：[B])

　　(4) 針對廣告業(yè)好轉(zhuǎn)的不平衡性，可以考查不同行業(yè)或同一行業(yè)里的例證，參見試題14。 (5) 針對最后一段，考查廣告市場的潛在模式是什么。

　　2. 推理引申題

　　(1) 針對第一段最后兩句His early optimism... beginning to agree with him，可以考查推理兩句話的潛在含義，參見試題12。也可以針對“早期的樂觀”出題，如：early optimism指 Rupert Murdoch估計。[A] 廣告經(jīng)濟全面復蘇;[B] 9.11 事件的影響減弱;[C] 媒體經(jīng)濟發(fā)展前景光明;[D] 業(yè)內(nèi)人士贊同他的觀點。(答案：[A] )

　　(2)可以考查第二段最后兩句的潛在含義，如：從第二段最后兩句可以推知什么?[A] 經(jīng)濟分析家與調(diào)查公司意見產(chǎn)生分歧;[B] 今年美國經(jīng)濟較去年有所增長;[C] 企業(yè)主已經(jīng)大量增加廣告開支;[D] 分析家忽視經(jīng)濟發(fā)展的一般規(guī)律。(答案：[B])

　　3. 作者態(tài)度題

　　縱觀全文，考查作者是怎樣看待廣告行業(yè)的前景的，參見試題 15。又如：[A] 肯定的;[B] 否定的;[C] 中立的;[D] 復雜的。(答案：[A])

　　4. 詞義句意題

　　針對第一段的比喻論證，可以考查短語 beams of light和 strong rays of sunshine 以及句子 It is not necessarily time to reach for the sunglasses在文中的具體含義，參見試題 11。

　　試題精解

　　11. 作者說 it is not necessarily time to reach for the sun glasses的含義是____。

　　[A] 陽光不是特別強烈 [B] 發(fā)展廣告業(yè)還不是好時候

　　[C] 現(xiàn)在沒有必要擔憂經(jīng)濟 [D] 真正的經(jīng)濟復蘇還沒有開始

　　[精解] 答案 D 本題考查句子含義。下文提到，默多克先生宣布“美國廣告市場有中度復蘇的跡象”。由此可知，第一句話實際上是一個暗喻：當魯珀特•默多克看到美國廣告市場上的光芒時(比喻市場有了些許復蘇的跡象)，拿太陽鏡還為時過早(比喻廣告市場還沒有全面復蘇)。 [D]項正確揭示了這層意思，是正確答案。

　　12. 默多克先生對市場先前的估計現(xiàn)在看來____。

　　[A] 夸張了情況 [B] 過于謹慎

　　[C] 低估了發(fā)展 [D] 可能描述了真實的情況

　　[精解] 答案 D 本題考查推理引申。由第一段可知，去年十月，這位新聞集團的老總就已經(jīng)認為是“強烈的陽光”(即廣告市場開始真正復蘇了)。但隨著廣告銷售的衰退，他于上個月宣布只是“中度復蘇的跡象”。該段最后兩句提到，他先前的樂觀看來是錯了，然而，現(xiàn)在其他業(yè)內(nèi)觀察員卻開始認同他的觀點?？梢?，他的預測符合現(xiàn)在的真實情況。[D]項正確。

　　13. 根據(jù)文章，下面哪個選項是正確?

　　[A] 廣告業(yè)是經(jīng)濟變化的敏感標志。

　　[B] 在經(jīng)濟低迷時期企業(yè)主會首先減薪。

　　[C] CMR 對去年美國廣告市場作出了錯誤判斷。

　　[D] 廣告開支已經(jīng)開始全面增長。

　　[精解] 答案A 本題考查第二段的事實細節(jié)。該段第一句指出，廣告業(yè)的行情通常放大這樣的經(jīng)濟規(guī)律：廣告業(yè)在經(jīng)濟不景氣的初期就明顯下降，一旦經(jīng)濟開始復蘇就迅猛回升。因此可推出[A]項正確。該段第二句分析其原因：經(jīng)濟不景氣時，絕大多數(shù)企業(yè)主寧愿先削減廣告開支而不愿意先減薪。由此排除[B]項。第三句提到 CMR 對美國廣告市場的調(diào)查結(jié)果，但沒有說明它的判斷準確與否，因此排除[C]項。最后一句提到，分析家預測第三季度廣告費會全面上升，因此[D]項錯在“已經(jīng)開始”。

　　14. 廣告業(yè)務看漲的領域是_____。

　　[A] 高技術(shù)雜志和體育產(chǎn)業(yè) [B] 名人雜志和旅游業(yè)

　　[C] 婦女雜志和汽車工業(yè) [D] 電影行業(yè)和高科技雜志

　　[精解] 答案 C 本題考查事實細節(jié)。第三段第三句提到，即使在同一個行業(yè)里，(廣告業(yè)務增長的情況)也會有巨大的差異。接著，該句將“高科技雜志”與“名人或婦女雜志”相比，指出前者曾經(jīng)充斥著各種廣告而現(xiàn)在卻很薄，由此可推知，高科技雜志的廣告少，婦女雜志的廣告多，排除[A]和[D]項。該段第四句話提到，廣告主對旅游欄目舍不得花錢，但對汽車和電影這樣的欄目卻從不猶豫。因此可排除[B]項。正確答案是[C]項。

　　15. 作者對美國廣告市場前景的看法是什么?

　　[A] 雖然緩慢但肯定會復蘇。 [B] 將會有一個較大的增長。

　　[C] 將會出現(xiàn)局部增長。 [D] 情況將會持續(xù)悲觀。

　　[精解] 答案 A 本題考查作者觀點。作者通篇以客觀的口吻陳述美國廣告市場行情的變化。9•11 事件以后經(jīng)濟形勢一直低迷，廣告市場也一片慘淡。但是近來廣告市場顯示了復蘇的微弱跡象：第二段倒數(shù)第二句話，“盡管根據(jù)調(diào)查去年廣告市場萎縮了 9.8%，但專家預測今年第三季度廣告開支會有所增長。”第三段主要談廣告市場行情回升的不均勻性，有的領域形勢很好，有的領域如旅游業(yè)廣告仍然不景氣。最后一段的例子說明電視、網(wǎng)絡等媒體上的廣告訂單開始增加?？傮w看來，可見作者認為廣告業(yè)在慢慢恢復。因此答案為[A]項。

　　全文翻譯

　　當魯珀特•默多克看到美國廣告市場上反彈的光芒時，那光線還不夠刺眼(戴太陽鏡還為時過早)。去年十月，當 9•11事件的影響剛剛開始顯現(xiàn)出來時，這位新聞集團的老總就已經(jīng)認為是“強烈的陽光”了。隨著廣告銷售的衰退，魯珀特•默多克先生上個月宣布“美國廣告市場有中度復蘇的跡象”。他先前看來是過于樂觀了。然而，現(xiàn)在其他業(yè)內(nèi)觀察員卻開始認同他的觀點。

　　廣告業(yè)的行情通常放大這樣的經(jīng)濟周期：廣告業(yè)在經(jīng)濟不景氣的初期就明顯下滑，一旦經(jīng)濟開始復蘇就立刻反彈。

　　這是因為經(jīng)濟不景氣時，絕大多數(shù)企業(yè)主都寧愿削減廣告開支而不愿意減薪，一旦感覺到經(jīng)濟形勢有所回升他們就立刻又重新投入這些廣告費用。根據(jù)美蘭德媒體調(diào)查顯示，去年美國的廣告市場萎縮了9.8%。雖然廣告費用的上升還沒有在所有媒體中體現(xiàn)出來，但根據(jù)一些分析家的預測，今年第三季度廣告費會全面上升。

　　然而，這些好轉(zhuǎn)的跡象并不平衡。廣播和電視廣告費似乎在緩慢地上升——根據(jù)安吉斯的報道，美國國家廣播的廣告收入在一月份比去年同期上漲了2%——而報刊雜志的廣告費依然很少。當然，即使在同一個行業(yè)里，也會有巨大的差異。比如拿一本曾經(jīng)充斥著各種廣告而現(xiàn)在顯得很小巧的高科技雜志，與名人或女性娛樂雜志相比。廣告主仍然不愿意在有些欄目如旅游欄目中買斷版面或播放時間，而對汽車和電影這樣的欄目卻從不猶豫。上個月在鹽湖城舉辦的冬奧會，也使第一季度的廣播廣告投資出現(xiàn)了異常的增多。

　　然而，這里存在著潛在的市場變化。表現(xiàn)之一是預定地方電視臺的廣告位宣傳國家品牌。根據(jù)威斯特弗爾德先生的分析，三月初，前十名廣告時段中有八個時段里這種預定在迅速增長，以金融和汽車業(yè)投資最多。瑞銀華寶現(xiàn)在寄希望于“前瞻”市場，它會在5 月啟動，那時廣告主們?yōu)榫旁路蓍_始的新季度預訂廣告欄目，預計比去年增長4%。根據(jù)一些預測，網(wǎng)絡廣告到年底也會有起色