核心詞匯

　　inch n. 英寸(長度單位，等于2.54厘米) vt.&vi. to move very slowly in a particular direction, or make sth. do this(使朝某方向)謹(jǐn)慎移動 例：I started inching forward along the ledge towards the open window. 我沿著窗臺緩慢挪向開著的窗子。

　　misplaced a. ① 放錯地方的;(因記不起放在何處而)丟失的 *② (情感等)錯置的;不適宜的 例：misplaced confidence/optimism/fear 不應(yīng)有的信心/樂觀精神/恐懼;mis 前綴，表示“不好的;錯誤的”，如 misunderstand

　　誤解，misconception錯誤觀念

　　patchy a. ① 補綴的，多補丁的 ② 零散的，分布不均的 例：patchy fog 零星的霧 *③ 不完整的，不全面的;拼湊的 例：My knowledge of science is patchy.我的科學(xué)知識只是一鱗半爪。

　　spot n. [C] ① (圓)點;污漬，斑痕 例：spots of paints on the carpet 地毯上的油漆斑 ② (尤指休閑的)地點，場所 例：Spain is our favorite holiday spot. 西班牙是我們喜歡的度假地點。*③ 廣告插播 例：a 30 second spot on the local radio station 地方廣播臺插播的30 秒廣告

　　vt. ① to notice sth., especially sth. that is difficult to see, or that you are looking for 看出，認(rèn)出 例：Luckily, the enemy planes were spotted early.幸虧及早發(fā)現(xiàn)了敵機(jī)。 ② to recognize the good or bad qualities in sb. or sth. 發(fā)現(xiàn)(特性) 例：You must learn to spot trouble ahead and prevent it.你一定要學(xué)會預(yù)先發(fā)現(xiàn)問題并加以防止。

　　a.現(xiàn)貨(即期)的;現(xiàn)付的 例：They won t take credit; they want spot cash.他們不賒賬，他們要現(xiàn)錢。

　　title n. [C] ① (書籍、圖畫、戲劇等的)題目 *② 一本書 例：His novel was one of last year s best selling titles.他的小說是去年的暢銷書之一。 ③ (用在人名前，表明地位或職業(yè)的)頭銜，稱號(如 Sir，Mrs.，Dr);(工作的)職位 例：She has a title. 她有貴族頭銜。/ It s an interactive feature that lets visitors key in job criteria such as location, title, and salary... 其特點是互動性，這樣訪問者可鍵入一些工作要求的關(guān)鍵詞，如：地點、職位和薪水等„„

　　(2004 考研閱讀Text 1)

　　超綱詞匯

　　bulge v./n. ① 凸出，鼓脹 *② 充滿，塞滿(后跟介詞with) 例：His pocket was bulging with apples.他的口袋鼓鼓囊囊裝滿了蘋果。

　　hefty a.* ① 很重的 ② 異常大的，多的 例：a hefty majority壓倒多數(shù)

　　languish v. ① (植物等)凋萎 *② 失去活力，衰退

　　payroll n. ① [C] 在職人員工資表 例：be on/off the payroll被雇傭/解雇 ② [用單數(shù)] (公司)工資發(fā)放總額

　　slimline a. *① 式樣小巧的;薄型的 ② 低糖的

　　長難句分析

　　UBS Warburg now expects the “upfront” market, which starts in May when advertisers book advance ad spots on the TV networks for the new season in September, to be up 4% on last year.

　　該句主干是 UBS Warburg now expects the “upfront” market... to be up 4% on last year。which引導(dǎo)非限定性定語從句，修飾名詞 market;在which引導(dǎo)的定語從句中，主干是 which starts in May, when 引導(dǎo)的是定語從句，表時間，相當(dāng)于 in which advertisers... ，修飾 May。

　　語篇分析

　　本文題材涉及廣告經(jīng)濟(jì)。作者首先肯定了美國廣告業(yè)的復(fù)蘇，接著補充指出這種復(fù)蘇的不平衡性以及存在的潛在模式。這是一篇觀點論證型文章，按照“提出觀點—論證觀點—補充觀點”的方式展開論述，可分為三大部分。

　　第一段為第一部分，提出觀點：美國廣告業(yè)即將復(fù)蘇。

　　介紹新聞集團(tuán)老總Rupert Murdoch對廣告業(yè)狀況的看法的轉(zhuǎn)變：從去年認(rèn)為是全面復(fù)蘇(strong rays of sunshine)，

　　到最近認(rèn)為只是中度復(fù)蘇(a modest upswing)。該段用了一個比喻，把廣告業(yè)的復(fù)蘇比作陽光。最后兩句通過評論Rupert Murdoch的觀點，即，去年他的看法過于樂觀，但現(xiàn)在業(yè)內(nèi)觀察家認(rèn)同他的觀點，從而引出作者的觀點：現(xiàn)在美國廣告業(yè)確實正在復(fù)蘇。

　　第二段為第二部分，論證觀點：美國廣告業(yè)的復(fù)蘇符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律。

　　先論述一條經(jīng)濟(jì)規(guī)律：廣告業(yè)是反映經(jīng)濟(jì)變化的靈敏標(biāo)志(exaggerate the economic cycle)，并分析其深層次的原因是：企業(yè)主在經(jīng)濟(jì)低迷期首先削減廣告開支(trim their ad budgets)，在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇期馬上增加廣告投入。最后兩句利用以上經(jīng)濟(jì)規(guī)律分析現(xiàn)狀，從而得出結(jié)論：去年經(jīng)濟(jì)低迷，廣告市場萎縮;今年經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，廣告業(yè)預(yù)計會全面復(fù)蘇。

　　第三、四段為第三部分，補充觀點：美國廣告業(yè)的復(fù)蘇是不平衡的。

　　第三段：首句以 however 為標(biāo)志，對上文觀點進(jìn)行了輕微的轉(zhuǎn)折，指出廣告業(yè)務(wù)的好轉(zhuǎn)并不平衡(The signs of

　　improvement are patchy)。接著該段舉例說明這種不平衡的兩種表現(xiàn)形式：①行業(yè)之間的不平衡，如：廣播和電視行業(yè)的廣告增長比雜志和報紙行業(yè)高。②同一行業(yè)內(nèi)部的不平衡(huge difference)，如：高科技雜志的廣告比名人或婦女雜志少;旅游欄目不如汽車和電影欄目受廣告商青睞;運動賽事促進(jìn)廣告增多。

　　第四段：指出不平衡中存在的潛在模式(underlying pattern)：①地方電臺全國名牌的廣告位的預(yù)定(the booking of ad

　　spots for national brands on local television)迅速增長。段中引用專家(Mr. Westerfield)的分析和瑞銀華寶(UBS

　　Warburg)的預(yù)測對這種潛在模式進(jìn)行了解釋說明。②網(wǎng)絡(luò)廣告將增加。