商標設(shè)計必須符合商品銷售國家和地區(qū)的法律規(guī)定和風(fēng)俗習(xí)慣，尊重其國家主權(quán)和民族特點，這已成為各國企業(yè)商標設(shè)計的原則。商標設(shè)計不單純是一般工藝美術(shù)問題，不能只追求商標的美觀與實用，同時要嚴密地考慮設(shè)計的合法性、使用后的法律后果及其對企業(yè)國際市場營銷活動的影響。

商標設(shè)計的法律要素

商標設(shè)計的法律要素包括以下幾個方面：

商標的構(gòu)成

各國法律對商標構(gòu)成的規(guī)定不盡相同。
如獨聯(lián)體國家規(guī)定，商標構(gòu)成要素可以是文字、圖形、立體，組合或其他各種形式，
美國商標法規(guī)定，任何文學(xué)，符號或標志，或者這類事物的組合都可以作為商標的構(gòu)成要素。
目前，國際上有少數(shù)國家把包裝和容器的特殊式樣也列為商標的構(gòu)成要素，允許注冊。

由于商標競爭越來越激烈，國外一些廠家在商標設(shè)計上千方百計地標新立異，招攬顧客，他們推出了氣味商標、音響商標。電子數(shù)據(jù)商標、傳輸商標等等，有的國家如羅馬尼亞的商標法已規(guī)定顏色，產(chǎn)品形狀或其包裝，音響等都可作為法定的商標構(gòu)成要素。但絕大多數(shù)國家尚未對上述形式的商標實行法律保護。

中國商標法規(guī)定，商標應(yīng)當由文字。圖形或其組合構(gòu)成，除此之外，其他形式都不能作為中國商標構(gòu)成要素。

商標的顯著特征　
　　　　　　　
商標所具有的獨特性或可識別性就是顯著特征，無論是文字．圖形．還是文字、圖形的組合，都要立意新穎、獨具風(fēng)格，具有足以與其他同類商標相區(qū)別的特點。

商標的顏色

商標的顏色對于商標來說具有不可忽視的意義。顏色不是商標的法定構(gòu)成要素，一般不能獨立作為商標構(gòu)成的要素。但是顏色是商標整體的一部分，是一種商標區(qū)別于其他商際的重要標志之一。

指定顏色注冊的商標在注冊后如需變更顏色，則視為變更商標圖形，必須重新申請注冊。 由于商標色彩對提高廣告宣傳效率有重要意義，許多馳名商標在注冊時對顏色都作了指定。

商標的文字、圖形

一些文字、圖形是禁止用作商標的，各國在禁用商標方面有不同的規(guī)定．應(yīng)注意其差別性。
由于各國風(fēng)土人情、社會文化背景不同，有些在一國常用或為消費者所喜愛的商標，在另一些國家就未必適宜使用。在商標設(shè)計方面，似乎已形成一種國際規(guī)范，即在選擇商標的文字、圖形和色彩時，避免采用銷售國禁用的或消費者忌諱的東西．

商標的名稱

許多國家禁用地理名稱作為商標，因為地理名稱往往被認為缺乏顯著特征。

商標的版權(quán)保護

商標的保護包括對具有財產(chǎn)意義的商標權(quán)利的保護和與特定的人的身份密切聯(lián)系著的商標權(quán)利的保護，商標的版權(quán)保護即屬人身權(quán)的保護。