二、專題片策劃

　　★傳播定位：為使影視片宣傳主題更集中、傳播形象更突出，基于對康鵬食品公司的企業(yè)性質(zhì)、行業(yè)地位、產(chǎn)業(yè)環(huán)境及發(fā)展前景等方面的綜合分析，我們將康鵬食品公司的傳播定位于“鑄就中國最具競爭力的食品企業(yè)”。

　　★主題：康鵬六合業(yè)濟(jì)社會

　　★創(chuàng)作理念：理性認(rèn)同和感性認(rèn)同融為一體

　　我們把康鵬食品公司的影視專題片定位為融理性認(rèn)同和感性認(rèn)同為一體的文化專題片，在創(chuàng)作上強(qiáng)調(diào)三個層面的結(jié)合。

　　1、文化與價值結(jié)合

　　以企業(yè)文化為本源，輻射進(jìn)行主要的價值訴求，兩者相得益彰。

　　2、感性與理性結(jié)合

　　以感性的方式引出理性的內(nèi)容，增強(qiáng)感染力，做到感性動人，理性服人。

　　3、寫意與寫實結(jié)合

　　以人性化為出發(fā)點，調(diào)動影視專題片的包裝手段，追求最佳的傳播效果。

　　★創(chuàng)作主線：康鵬六合業(yè)濟(jì)社會

　　★內(nèi)容構(gòu)成：

　　引子：

　　由企業(yè)標(biāo)志的構(gòu)圖寓意展開，即是對展開部分引導(dǎo)又是對本片主題的補(bǔ)充說明。統(tǒng)領(lǐng)全片。

　　展開部分：

　　1、企業(yè)實力

　　2、創(chuàng)新成就

　　3、團(tuán)隊建設(shè)

　　4、卓越服務(wù)

　　5、社會責(zé)任

　　6、企業(yè)榮譽(yù)

　　結(jié)尾部分：

　　企業(yè)愿景

　　★專題片簡要表述：

　　"引子"部分

　　整合康鵬食品企業(yè)標(biāo)志的構(gòu)圖表現(xiàn)和寓意，畫面以旭日東升，鵬鳥從太陽處飛出展開。隨后以鵬鳥的視角俯視山川草原城市田園。繼而鵬鳥飛過企業(yè)廠房幻化成企業(yè)LOGO上的圖案。片頭力求氣勢恢宏展現(xiàn)企業(yè)康鵬萬里志存高遠(yuǎn)的企業(yè)愿景，給人以震撼力。配上激越抒情的音樂并完成與下篇的自然轉(zhuǎn)合。

　　推出的字幕為"追求卓越和合共生"，表現(xiàn)康鵬食品精益求精、勇于進(jìn)取的企業(yè)性格和“商道精誠，天道亨通”的企業(yè)訴求。

　　"展開"部分

　　以舒展積極的節(jié)奏來展開。淡化企業(yè)發(fā)展過程，著重凸顯企業(yè)實力、創(chuàng)新成就、卓越服務(wù)、團(tuán)隊管理、社會責(zé)任和企業(yè)榮譽(yù)等六個方面。由六個小章節(jié)組成的本部分主要闡述“康鵬六合業(yè)濟(jì)社會”的主題。本篇是由企業(yè)面貌和輝煌業(yè)績及驕人榮譽(yù)等配以有說服力的文字、證書，及動畫等技術(shù)的采用來完成的。

　　推出的章節(jié)標(biāo)題字幕分別為“乘勢而興”，“融智以進(jìn)”，“集誠惠民”，“和而不同”，“道義立商”，“載譽(yù)而行”。本部分內(nèi)容為全片重點，在文案內(nèi)容上注重體現(xiàn)康鵬食品：持之以恒、追求卓越、真誠奉獻(xiàn)、和合共生的企業(yè)信念。一方面表現(xiàn)康鵬虛懷若谷，非常注重汲取先進(jìn)的商業(yè)理念和管理經(jīng)驗。孜孜以求不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)服務(wù)，積極在食品領(lǐng)域開拓創(chuàng)新;另一方面表現(xiàn)康鵬努力踐行“以誠信立業(yè)，以誠信以世”的企業(yè)核心理念，注重企業(yè)凝聚力的提升和對社會責(zé)任的積極實現(xiàn)，在激烈的市場競爭中乘風(fēng)破浪、奮勇前進(jìn)。

　　旁白文字力求質(zhì)樸、有說服力和可信度強(qiáng)。

　　"收尾"部分

　　以企業(yè)LOGO中的鵬鳥飛出，掠過注目的企業(yè)員工、手提康鵬產(chǎn)品的消費(fèi)者繼續(xù)向中天的太陽沖鋒的畫面來做收尾，強(qiáng)化"沖鋒"的氣勢和力度，把整部片子推向高潮。與開篇畫面內(nèi)涵相呼應(yīng)，進(jìn)一步提升和強(qiáng)化企業(yè)形象，同時展現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展藍(lán)圖和美好前景。

　　推出的字幕為"健康金品質(zhì)，自然好生活"。這既是康鵬食品對消費(fèi)者的承諾又能巧妙地與片尾的"展望"內(nèi)容相契合，同時也起到呼應(yīng)并深化本片主題的作用。表明康鵬食品始終不斷提高綜合實力，為百姓提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)的美好愿望和不懈追求。

　　旁白文字力求精美、大氣、自信。

　　好清新的深呼吸，一個時代已經(jīng)到來，翻開明天色彩斑斕的花朵吧。

　　以上就是關(guān)于企業(yè)宣傳片腳本方案的范文分享，希望能夠幫助到你。