讓我們借機欣賞一下詩人們筆下的那不似廣告詞而勝似廣告詞的微型詩句吧：

　　與其在懸崖上守候千年，不如在愛人肩頭痛哭一晚(舒婷)……是缺柴還是缺米，一頓年夜飯，煮了20年，嚼得爛的是雞肉，嚼不爛的是思念(傅天琳)……一聲高亢的呼喊，拉直了，嘉陵江曲折的岸(姚益強)……

　　哦， 飽含詩意和哲理的廣告語，你來得更多一些吧。

　　2、借助于風流人物

　　借助風流人物的手法已經(jīng)算不了創(chuàng)意了，但它曾經(jīng)是創(chuàng)意，如今運用得妙的話也能給人耳目一新的感覺，因為風流人物本身也在大浪淘沙、推陳出新的。人類的風流是多種多樣的，有演藝明星、政要人物、體育健將、文苑大腕等等，它們各有其妙處，運用得好，能起到以一當百、以一當萬的作用。

　　力士香皂的廣告詞很短：“我只用力士”，這句話聽來很是平淡，但因說的人不平凡它也就不顯得平淡了，說的人全是些國際級演藝大明星，包括國際著名影星金斯基等，他們的說的每一句話都具有千鈞之力(遺憾的是現(xiàn)在中國的廣告詞太多追隨性的平庸之作，那些大同小異的“我××，我××”直聽得我肉麻。)

　　派克鋼筆的那一句廣告語有異曲同工之妙，“總統(tǒng)用的是派克”，干脆得落，擲地有聲，美國及世界各國的富豪階層、政要名流、成功人士……都不得不為之心動，至于價格嘛，這時候反而不能低了，低了反而掉價了，沒人買了。

　　迅速崛起于西部的重慶餐飲品牌菜根香，他們以毛澤東說的“嚼得菜根者百事可為”做廣告語，也取得了很好的效果，因為即使你是富人是成功人士，你對這句偉人名言也不敢輕慢。對一般人士來說，則具有強大的警示和勵志作用。

　　美國的廣告人敏銳地抓住了巴以簽訂歷史性合約的商機，為派克筆作了一個堪稱新經(jīng)典的廣告，在大幅的簽名廣告照片上，有一條清晰的廣告語：“戰(zhàn)爭和平只差一線，而此線由派樂筆所劃”，也屬大師力作。

　　世界大影星阿蘭德龍的隨意的一句“沒相到日本也有這么好的口香糖”，被當事廠家狠狠炒作了一番，一時間賺得痛快極了。

　　這是一個風流人物輩出的時代， 借助于風流人物的廣告語，將有如那句古詩所言的一樣：好風憑借力，送我上青云”，新的造化正在等待著它們。

　　3、語言功夫妙到毫顛

　　廣告詞的創(chuàng)作是一種語言功夫的測試，來不得半點的虛假和造作，因為一切最后都會大白于天下的。唐代詩人賈島說過：“二句三年得，一吟雙淚流”，而今創(chuàng)作廣告語的人，三年時間是不敢用的了(那會失掉飯碗)，雙淚流的情形還是應該時有發(fā)生的。不假明星名流等外力又大獲成功的廣告語，其語言功夫往往妙到了毫顛，堪與名詩一比了。

　　在多次“給你印象最深的廣告詞”即興調(diào)查中，“難言之隱，一洗了之”(潔爾陰廣告語)都名列前茅，這引起了我極大的興趣，經(jīng)研究我發(fā)現(xiàn)關鍵在于語言運用之妙，每一個字都恰當好處地出現(xiàn)在該出現(xiàn)的地方，無法置換也無法移動，整合起來更是妙奪天工，將一種很難用語言表現(xiàn)得當?shù)呐詫Ｓ蒙唐返墓δ鼙憩F(xiàn)得出神入化，真的是絕了。

　　廣州萬家樂以一字萬金的承諾征集五字廣告語(共5萬元)，難度極大，一難難在原來的“萬家樂，樂萬家”本已相當出色，要求超過它;二難難在五個字中必須完整地包含“萬家樂”三個字在內(nèi)，真正允許創(chuàng)意的只剩下兩個字。應征來稿雪片般飛來，多達61萬封之巨，最后是“愛使萬家樂”五個字中獎了。為什么呢?完全是語言的功夫：一、“愛(喜歡)用萬家樂產(chǎn)品”;二、“愛，使得萬家歡樂”;三、“愛死(“使”的諧音”)了萬家樂”，我也曾參與此次廣告語擂臺賽，但對最終的獲獎者完全服氣。

　　據(jù)說廣州一家房地產(chǎn)公司以20萬元征集一條廣告語，并且先提了個問題，“家是什么?”。也是應答者如云，最后是這條廣告詞獲獎，“家是放‘心'的地方”。一公布出來，大家也沒話說了，因其語言功夫高下立見。