近來(lái)華強(qiáng)北、東門(mén)等商業(yè)中心迎來(lái)絡(luò)繹不絕的“大運(yùn)客”。

除了東門(mén)服飾、華強(qiáng)北電子商品，深圳還能拿什么吸引“大運(yùn)客”消費(fèi)？

黃金周里撈真金 商家還得動(dòng)腦筋

深圳新聞網(wǎng)訊  連日來(lái) ，熱鬧的深圳街頭平添了這樣一道風(fēng)景線——一群群佩戴運(yùn)動(dòng)員證、膚色不一的來(lái)賓，穿梭于鵬城繁華的街道，擁擠在喧嚷的購(gòu)物人群中。特別是在東門(mén)、華強(qiáng)北兩大商業(yè)旺區(qū)，外籍運(yùn)動(dòng)員們提著大包小包滿載而歸的鏡頭更是處處可尋。運(yùn)動(dòng)員遠(yuǎn)道而來(lái)參加大運(yùn)，比賽之余當(dāng)然不忘游玩深圳，欣賞本地特色。 難得來(lái)深圳一趟，買(mǎi)什么“深圳特產(chǎn)”帶回家也成為一大熱門(mén)話題？記者采訪發(fā)現(xiàn)，類(lèi)似龍眼、荔枝、沙井蠔這樣深圳人傳統(tǒng)概念中的深圳風(fēng)味食品特產(chǎn)，并非是外籍運(yùn)動(dòng)員最感興趣的“深圳貨”。華強(qiáng)北的手機(jī)、平板電腦等電子產(chǎn)品以及東門(mén)的衣服、鞋子反而是大運(yùn)外賓們最搶手的“深圳特產(chǎn)”。

深圳產(chǎn)品怎樣乘大運(yùn)撈取真金、走向世界，還得費(fèi)一些思量。

１

“最熱門(mén)”購(gòu)物地：

東門(mén)、華強(qiáng)北

周末的華強(qiáng)北和東門(mén)依舊人潮涌動(dòng)，不過(guò)現(xiàn)在人潮里卻多了一些外國(guó)參賽隊(duì)伍人員的身影。外國(guó)運(yùn)動(dòng)員們走在街上，高大的身材在人群中顯得格外顯眼。面對(duì)熱鬧的步行街，他們似乎更覺(jué)自在，在逛街購(gòu)物之余還不忘駐足拍照留念，不少運(yùn)動(dòng)員還在華強(qiáng)北、東門(mén)Ｕ站留言簿上寫(xiě)道：“我們愛(ài)深圳！”“志愿者，好樣的！”

東門(mén)、華強(qiáng)北多家商鋪的老板都表示，這幾天接待了不少初來(lái)深圳的外國(guó)友人。一打聽(tīng)，都是來(lái)參加大運(yùn)會(huì)的。有志愿者告訴記者，許多外國(guó)運(yùn)動(dòng)員原本是搭大運(yùn)村免費(fèi)大巴來(lái)東門(mén)逛街，一逛就著迷起勁了，來(lái)東門(mén)后都不想走，很多人都是趕著晚上９點(diǎn)最后一班回大運(yùn)村的大巴才戀戀不舍地結(jié)束購(gòu)物之旅。還有的運(yùn)動(dòng)員干脆放棄了免費(fèi)專(zhuān)線大巴，一直逛到商家打烊才打的回去。 

２

“最熱門(mén)”商品：

電子產(chǎn)品、服飾

華強(qiáng)北擁有品種多樣的電子產(chǎn)品，吸引了初來(lái)深圳的外國(guó)友人們。在華強(qiáng)北路，記者發(fā)現(xiàn)，一個(gè)佩戴運(yùn)動(dòng)員證的男子手提著一個(gè)標(biāo)識(shí)華強(qiáng)北某手機(jī)賣(mài)場(chǎng)的袋子，上前詢問(wèn)才知道，里面裝著一部手機(jī)。該男子告訴記者，自己來(lái)自非洲，是足球運(yùn)動(dòng)員，這次慕名前來(lái)華強(qiáng)北選購(gòu)手機(jī)。他解釋說(shuō)，深圳的手機(jī)物美價(jià)廉，剛好自己的手機(jī)壞了，就買(mǎi)下了。而當(dāng)記者采訪路上看到的三位意大利水球運(yùn)動(dòng)員時(shí)，其中一位拿出一個(gè)袋子，里面竟是兩三部手機(jī)。“這里的手機(jī)很有名，環(huán)境也不錯(cuò)，我們來(lái)深圳主要是為比賽，很難得有機(jī)會(huì)出來(lái)這樣購(gòu)物。”據(jù)志愿者們反饋，不少外國(guó)運(yùn)動(dòng)員就專(zhuān)門(mén)找志愿者要具體的交通方式，前往華強(qiáng)北！

而東門(mén)步行街作為全國(guó)十大著名步行街之一，也自然成為外國(guó)運(yùn)動(dòng)員們逛街購(gòu)物的好去處。這幾天，常可以看到來(lái)自加拿大、意大利、西班牙等國(guó)的運(yùn)動(dòng)員在逛街的情形，有些手提幾個(gè)袋子。一位正陪同加拿大運(yùn)動(dòng)員前來(lái)買(mǎi)鞋的翻譯告訴記者，運(yùn)動(dòng)員們來(lái)東門(mén)購(gòu)買(mǎi)的物品主要是服飾、運(yùn)動(dòng)鞋之類(lèi)。意大利隊(duì)的醫(yī)護(hù)人員Ｆｒａｎｃｅｓｃｏ說(shuō)，出來(lái)主要想買(mǎi)鞋，東門(mén)有很多商品，也很繁華，“是個(gè)好地方”。

３

深圳特產(chǎn)

需大聲吆喝

面對(duì)大運(yùn)外賓熱衷搶購(gòu)的電子產(chǎn)品、服飾這些“深圳特產(chǎn)”，也許讓不少深圳商家有點(diǎn)措手不及。記者了解到，其實(shí)早在數(shù)月前，深圳商家就開(kāi)始精心籌備“深圳特產(chǎn)匯”，不過(guò)都主要集中在食品、飾品等富有中國(guó)特色的商品上。

從６月底開(kāi)始，只要顧客走入天虹超市，就會(huì)被“迎大運(yùn)特色商品匯”的標(biāo)牌所吸引。記者看到，在天虹的多個(gè)超市入口位置均設(shè)置了這樣的大型促銷(xiāo)堆頭。堆頭上擺滿了各式食品，而堆頭四周則貼滿了“中國(guó)特色商品、助威大運(yùn)裝備”、“廣東地區(qū)特產(chǎn)、深圳本土特產(chǎn)”等字樣的海報(bào)，大運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的氣氛非常濃厚。

在現(xiàn)場(chǎng)，售賣(mài)著新會(huì)姜子、廣州特產(chǎn)雞仔餅、客家特產(chǎn)集錦、嶺南佳果龍眼干。據(jù)工作人員介紹，自從上架以來(lái)，多種特色食品都以迎接大運(yùn)的名義進(jìn)行推廣和促銷(xiāo)，由于現(xiàn)在場(chǎng)內(nèi)主要是以深圳、廣東的特色產(chǎn)品為主，因此吸引到的顧客群也“比較南方”，不同門(mén)店其特色產(chǎn)品會(huì)有所不同，無(wú)論是外國(guó)人還是北方人也可以嘗試品嘗一下地道的廣東美食。 “我們是根據(jù)大運(yùn)會(huì)組委會(huì)和相關(guān)政府部門(mén)指定或推薦的深圳特產(chǎn)商品進(jìn)行采購(gòu)和引進(jìn)的。”天虹商場(chǎng)有關(guān)人士告訴記者。

據(jù)悉，特產(chǎn)銷(xiāo)售最好的分店主要集中在靠近大運(yùn)會(huì)指定酒店附近，近幾天開(kāi)始進(jìn)入銷(xiāo)售高峰，但據(jù)商家反饋的信息看，購(gòu)買(mǎi)者多數(shù)都為其他省份來(lái)深的官員、記者等顧客，外國(guó)籍顧客購(gòu)買(mǎi)這些商品比較少。

記者在采訪中了解到，大部分受訪大運(yùn)外賓對(duì)“深圳特產(chǎn)”這一概念很模糊，幾乎都不知道南山荔枝、光明乳鴿、沙井鮮蠔、南澳鮑魚(yú)、南澳海膽、公明燒鵝和南山甜桃這些深圳特色傳統(tǒng)美食。來(lái)自羅馬尼亞的Ｃｒｉｓｔｉｎａ表示，自己來(lái)東門(mén)購(gòu)物比較隨意，所買(mǎi)物品也以衣服居多，并不打算買(mǎi)什么特產(chǎn)。“因?yàn)槲覀儗?duì)深圳了解不多。”但是當(dāng)記者一一給外賓們介紹后，他們都無(wú)一例外表示出了很感興趣，有機(jī)會(huì)的話考慮購(gòu)買(mǎi)。不少運(yùn)動(dòng)員初來(lái)深圳，對(duì)于這個(gè)城市認(rèn)識(shí)不多，除東門(mén)、華強(qiáng)北以外的購(gòu)物點(diǎn)知之甚少。有外賓表示，去這兩個(gè)地點(diǎn)逛街也是依據(jù)發(fā)放的購(gòu)物旅游手冊(cè)指南和志愿者推介，他們希望有更多關(guān)于深圳購(gòu)物的好去處介紹，包括各大時(shí)尚現(xiàn)代購(gòu)物中心、百貨商場(chǎng)的推介指南。

４

購(gòu)物中心

需大力搶客

大運(yùn)經(jīng)濟(jì)到底有多大蛋糕？你可以憑借這一組數(shù)據(jù)想象：據(jù)統(tǒng)計(jì)，大運(yùn)期間來(lái)深的運(yùn)動(dòng)員、官員將超過(guò)１．２萬(wàn)人，此外還將有５０００多名記者。與此同時(shí)，大運(yùn)會(huì)“開(kāi)四閉三”的假期，更使深圳人意外多出一個(gè)小黃金周。

業(yè)內(nèi)人士指出，自從１９８４年洛杉磯奧組委主席尤伯羅斯締造了現(xiàn)代賽會(huì)新的營(yíng)銷(xiāo)模式后，大型體育賽事已不僅是運(yùn)動(dòng)員展示的賽場(chǎng)，也成為企業(yè)展示自己搶得商機(jī)的舞臺(tái)。以２０１０年廣州開(kāi)辦亞運(yùn)會(huì)為例，當(dāng)月就帶旺了旅游、酒店、休閑等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，僅廣州八大百貨的收入就增了三成。

有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，眾多“大運(yùn)客”的到來(lái)，讓深圳零售商業(yè)市場(chǎng)也將迎來(lái)一個(gè)需求完全不同于本土的消費(fèi)群體。憑借這個(gè)機(jī)會(huì)，深圳商場(chǎng)在大運(yùn)期間的銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)可增加一二成。除了大運(yùn)商品、特色商品外，還應(yīng)打出深圳近年來(lái)發(fā)展蓬勃的“高端商品”牌。“除了東門(mén)、華強(qiáng)北，還要吸引大運(yùn)外賓去逛一逛深圳近年來(lái)新蓋的時(shí)尚現(xiàn)代購(gòu)物中心，比如萬(wàn)象城、益田假日廣場(chǎng)等等，這也是深圳商業(yè)的代表”深圳零售業(yè)內(nèi)人士表示，深圳高端購(gòu)物中心在購(gòu)物之余還能休閑、品嘗美食等，相信很多“大運(yùn)外賓”應(yīng)該更愿意在這種體驗(yàn)中購(gòu)物消費(fèi)。

更為重要的是，深圳高端零售市場(chǎng)的“中國(guó)特色”對(duì)于境外消費(fèi)群頗有吸引力。在萬(wàn)象城、益田假日廣場(chǎng)、君尚百貨等零售場(chǎng)所內(nèi)，都匯聚了眾多經(jīng)營(yíng)旗袍、玉飾、琉璃、刺繡的高端服飾店、工藝品店等，平日就吸引著眾多境外消費(fèi)群，如果能宣傳推廣、吸引更多的大運(yùn)外賓來(lái)體驗(yàn)，高端消費(fèi)這一塊增長(zhǎng)不可估量。

與此同時(shí)，深圳商家還要留意作為“世界購(gòu)物天堂”的近鄰——香港，深圳零售商家如何向“大運(yùn)客”展示自己獨(dú)特的魅力留住客人，如何與香港高端零售市場(chǎng)搶客流也是一大考驗(yàn)。