關于圣誕節(jié)的由來習俗以及特點(3)

關于圣誕節(jié)的由來習俗以及特點

　　3、圣誕節(jié)娛樂消費時間集中于平安夜

　　因為沒有假期，所以慶祝活動100%都聚集在夜晚進行，忙碌了一天的學生、白領，這些活躍在時尚前沿的人群，都趁著這個機會好好放松一把。因為圣誕節(jié)也是“第二個情人節(jié)”，所以高校里的學子們最為熱衷于此，尤其是那些熱戀之中的情侶，都會選擇在平安夜里聚眾狂歡。同樣因為沒有假期，圣誕節(jié)完全沒有闔家團聚的意義，圣誕節(jié)也就止于圣誕夜。

　　4、圣誕節(jié)娛樂消費強調(diào)其特有的情調(diào)

　　最近的一項調(diào)查顯示，我國喜歡圣誕的年輕人的理由是“因為浪漫”、“是一個快樂的借口”等等，其實他們喜歡的是的圣誕節(jié)特有的一種情調(diào)。

　　消費者對西餐廳、酒吧、咖啡館和迪廳情有獨衷，據(jù)新華社報道，2002年圣誕平安夜，廣州市幾乎所有的西餐廳、酒吧、咖啡店都人滿為患。另據(jù)統(tǒng)計，上海城里70%的14-30歲的年輕人在平安夜選擇走出家門，狂吃狂歡，其中90%的人會選擇像JJ、紐約客等可容納千人的大型迪斯科舞廳，去參加通宵達旦的化妝舞會，發(fā)泄旺盛的精力。情侶中則有88.3%去排場不大的西餐館享受一頓浪漫的西餐。年輕人向往的是在節(jié)日的氣氛中，感受到他們所向往的另外一種生活方式，另外一種文化氛圍。

　　5、圣誕節(jié)禮物不可或缺

　　在圣誕節(jié)互贈禮品，很有人情味，對人際關系也是一種很好的促進，因此圣誕節(jié)禮物被青年人認為是不可或缺的。對于圣誕賀卡，電子賀卡正在對傳統(tǒng)賀卡發(fā)起強有力的沖擊。

　　三、商家的圣誕節(jié)對策

　　針對中國圣誕節(jié)消費的特點，相關商家應該認真研究這一市場，為自己的產(chǎn)品和服務做出準確的定位，以在中國的圣誕節(jié)消費市場中分得一杯羹：

　　1、因人而異，為不同消費主體提供個性化的產(chǎn)品和服務

　　學生因為沒有收入而個體消費能力有限，但是由于學生數(shù)量眾多，對圣誕節(jié)的認可度又相對偏高，所以學生市場龐大?？紤]到學生的群體性，餐飲娛樂服務商家應準備較大規(guī)模場地，同時不要設置高的進入價格，內(nèi)部服務可以拉開檔次，但是必須以大眾價格為主，薄利多銷對于學生群體最為適用。針對學生的圣誕禮品則要充分考慮同學、情侶、師生等之間的互贈需求，而價格也不宜過高。