一年一度的雙11已經(jīng)落下帷幕，每年的雙11都是電商狂歡節(jié)，天貓京東都紛紛擺出自己年度最優(yōu)惠的活動(dòng)折扣，讓各位買家和商家得到最好的買賣平臺(tái)!那么，2019雙11背后的力量 誰在推動(dòng)雙11發(fā)展?一起來看看吧!

　　2019雙11背后的力量 誰在推動(dòng)雙11發(fā)展?

　　阿里巴巴官方正式公布2019年天貓“雙11”購物節(jié)最終成交額為2684億元，再破新的世界紀(jì)錄!

　　說到每年的雙11活動(dòng)，我們看到的可能是一片繁榮的景象，但是背后到底是誰在默默支撐著雙11和推動(dòng)著雙11的發(fā)展進(jìn)程?

　　1、預(yù)售預(yù)熱

　　早在10月21日0點(diǎn)，天貓已經(jīng)正式開啟預(yù)售，將雙十一熱度延長，也為品牌在雙十一當(dāng)天沖銷量持續(xù)預(yù)熱。提前開啟預(yù)售，并沒有阻礙消費(fèi)者的購買熱情，10月21日預(yù)售首日，天貓成交額較去年同期實(shí)現(xiàn)翻倍。在美妝領(lǐng)域，預(yù)售開啟的10分鐘內(nèi)，雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、資生堂、HR赫蓮娜、Olay、Whoo等7個(gè)美妝品牌成交額分別超過1億元。在3C數(shù)碼領(lǐng)域，華為、榮耀、OPPO、vivo、小米等品牌官方旗艦店的成交額均在半小時(shí)內(nèi)超越去年預(yù)售日全天。

　　2、直播帶貨

　　淘寶直播則為今年的天貓雙十一帶來新的增長動(dòng)力。僅僅預(yù)售首日，淘寶直播引導(dǎo)銷售同比增長超15倍，共有1.7萬家品牌通過淘寶直播賣貨，天貓平臺(tái)超過50%的商家參與直播交易。雙十一當(dāng)天，開場僅1小時(shí)03分，淘寶直播引導(dǎo)的成交就超過去年雙11全天。8小時(shí)55分，淘寶直播引導(dǎo)成交已破100億，平臺(tái)內(nèi)超過50%的商家都通過直播獲得新增長。在品牌方面，小米從10月21日開始推出連續(xù)22天直播，首日開播10小時(shí)就吸引了近20萬人觀看，預(yù)售訂單總金額超過5000萬元。芝華仕沙發(fā)兩個(gè)小時(shí)賣出兩萬件，部分型號(hào)兩小時(shí)就超過去年銷售總量。

　　11月11日凌晨，淘寶直播“一姐”薇婭的直播間人數(shù)峰值達(dá)4310萬，“一哥”李佳琦的直播間最高同時(shí)在線人數(shù)3680萬。“李佳琦用5個(gè)多小時(shí)的直播，帶動(dòng)了將近3200萬用戶觀看，相當(dāng)于幾個(gè)小時(shí)的直播里，一個(gè)中等省份的所有人都上去看了。”此前，阿里巴巴高級(jí)副總裁鐘天華曾表示，去年的雙十一，李佳琦一個(gè)人賣了3億元銷售額，保守估計(jì)今年他一個(gè)人的銷售額能超過10億元，Oh my god!買它買它買它!

　　當(dāng)晚，雙11開場僅花費(fèi)63分鐘，通過直播引導(dǎo)的成交就超過去年雙11全天;到早上8點(diǎn)55分，直播成交已破百億元。在給消費(fèi)者帶來更豐富消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，直播成為雙11銷售帶貨新寵。

2019雙11背后的力量 誰在推動(dòng)雙11發(fā)展（圖片來自攝圖網(wǎng)）

　　3、補(bǔ)貼福利

　　雙線融合、場景開拓成為未來電商的大趨勢，下沉市場則是另一片巨頭爭搶的地盤。低價(jià)、尾貨等“標(biāo)簽”不再是下沉市場的專屬。此外，分期消費(fèi)成為今年雙11一大增長引擎，分期的支付方式降低了消費(fèi)門檻，進(jìn)一步拓展了消費(fèi)者群體和加高了消費(fèi)金額。在蔣凡看來，今年第一次將分期作為“雙11”的一個(gè)主要消費(fèi)模式，首次推出了24期的分期免息，極大地推動(dòng)了今年的增長。這一浪潮更是“一路向西”，大大促進(jìn)了中西部地區(qū)的消費(fèi)升級(jí)，釋放了消費(fèi)潛能。

　　價(jià)格戰(zhàn)無疑是拉動(dòng)用戶的重要手段，電商巨頭們正在燒錢補(bǔ)貼搶占市場，這一戰(zhàn)役的打響加之下沉市場的加入，使得電商未來的格局撲朔迷離。但可以確定的是補(bǔ)貼并不是長久之策，也不符合市場規(guī)律。

　　4、大牌經(jīng)典款稀有折扣

　　除了成交總量不斷攀升，各大品類明星品牌也都實(shí)現(xiàn)新的突破。雙十一開啟1小時(shí)，共有84個(gè)品牌成交額過億。美妝方面，繼預(yù)售首日10分鐘成交額破億同比翻倍后，雙十一當(dāng)天，歐萊雅再次提速，5分鐘成交額破億。1小時(shí)剛過，歐萊雅旗下黑精華、紫熨斗兩款品牌單品成交額已經(jīng)破億。3C領(lǐng)域，首次參加天貓雙十一促銷大戰(zhàn)的蘋果，也迎來開門紅。雙十一當(dāng)天，用時(shí)僅10分鐘，蘋果天貓官方旗艦店成交額超去年全天7倍。家電行業(yè)，戴森等品牌10分鐘成交額超過去年全天。

　　5、物流服務(wù)提升

　　電商相配套的物流訂單也實(shí)現(xiàn)了高增長。今日18點(diǎn)31分，天貓雙十一物流訂單突破10.42億，超過2018年全天。

　　雙11“買得多、送得快”背后，菜鳥正和快遞物流公司、商家一起，推動(dòng)物流和供應(yīng)鏈數(shù)智化升級(jí)。今年雙11前，大量預(yù)售商品已經(jīng)提前下沉，這些訂單近9成都可以當(dāng)日或次日送達(dá)。

　　在進(jìn)口商品方面，截至8時(shí)47分，2019天貓雙11進(jìn)口訂單清關(guān)量也已經(jīng)破1000萬。在購物背后，菜鳥與海關(guān)部門聯(lián)合打造的“秒級(jí)通關(guān)”系統(tǒng)，在今年雙11覆蓋了全國19個(gè)口岸，連接百萬平米進(jìn)口保稅倉庫。

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