銷售與廣告分析：
（一）定價(jià)策略
目前“摩托羅拉MOTO-860”在中國的市場定價(jià)在２７００元－２８００元之間
（二）分銷渠道
主要是手機(jī)專賣店和郵局手機(jī)專柜，地區(qū)以北京為中心向全省擴(kuò)散，個(gè)大、中、小，城市為主。（三）廣告地區(qū)
針對大、中、小城市，全面推出，重點(diǎn)放在大、中等城市。
（四）廣告內(nèi)容（訴求點(diǎn)）
以綠色環(huán)抱，時(shí)尚為訴求點(diǎn)。
（五）廣告方式
以電視廣告為主要廣告媒體，以全國各大電視臺為主，輔以報(bào)紙、雜志、路牌等。
“摩托羅拉MOTO-860”手機(jī)的廣告策略
（一）“MOTO-860”手機(jī)形象的問題點(diǎn)和優(yōu)勢
問題點(diǎn)：
A.產(chǎn)品銷售對象有局限性
B.產(chǎn)品外型可能給人一種華而不實(shí)的感覺
優(yōu)勢：
A.摩托羅拉手機(jī)知名度高
B.“MOTO-860”是一款超低輻射環(huán)抱的手機(jī) C.產(chǎn)品外型設(shè)計(jì)吸引年輕人
D.廣告宣傳主題與設(shè)計(jì)風(fēng)格明確，傳播效果好。
（二）廣告目標(biāo)
廣告對象：主要針對時(shí)下追求自我個(gè)性時(shí)尚的年輕人，在校的大學(xué)生或已經(jīng)有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的年輕人。
目標(biāo)地區(qū)：以北京為中心向全國各大、中、小型城市擴(kuò)散?！ ?br /> 廣告定位：傳播一種綠色環(huán)抱的口號，讓每個(gè)年青人行動(dòng)起來捍衛(wèi)地球上的綠色資源。
（三）廣告策劃主題：即環(huán)抱又時(shí)尚
廣告主題（也是口號）：即環(huán)抱又時(shí)尚
品牌概念：
MOTO-860是一款顏色、外型時(shí)尚的手機(jī)，特別它具有“0.01輻射”的技術(shù)極大的減輕了對人腦的傷害，非常環(huán)保。抓住以上兩種特點(diǎn)所以我們打出即時(shí)尚又綠色環(huán)保的特點(diǎn)對此手機(jī)進(jìn)行廣告推廣，并讓時(shí)下的年輕人進(jìn)一步的意識到地球?qū)氋F資源在日漸嚴(yán)重流失的后果，保護(hù)地球資源是每個(gè)人應(yīng)進(jìn)的義務(wù)和責(zé)任，在這個(gè)人們都追求時(shí)尚奢華的時(shí)代里也不忘了保護(hù)節(jié)省地球上盡有的綠色資源！
（四）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)
以電視廣告為主，在視覺上打動(dòng)人心，迅速建立“即時(shí)尚又環(huán)保”的新感念。在品牌建立后，輔以報(bào)紙、雜志、戶外廣告、車身廣告與店鋪等平面廣告擴(kuò)大知名度與美譽(yù)度。在廣告宣傳后需要營銷、公關(guān)的創(chuàng)意活動(dòng)支持，把這一品牌概念進(jìn)一步推廣。時(shí)下又是中國人民沉浸在審辦２００８奧運(yùn)成功的喜悅當(dāng)中，北京又提出綠色奧運(yùn)的口號，這更深化產(chǎn)品的品牌概念，能夠取得出人意外的效果。設(shè)計(jì)要求：在電視廣告設(shè)計(jì)上，用一系列的“綠色時(shí)尚”主題廣告來進(jìn)行廣告宣傳，力爭表現(xiàn)“綠色時(shí)尚”的各個(gè)方面。整個(gè)設(shè)計(jì)年輕時(shí)尚的生活為主，運(yùn)用一些電腦技術(shù)營造地球缺少資源會(huì)變成什么樣子，來警惕年輕人對環(huán)保的重視性。
A、廣告標(biāo)題設(shè)計(jì)
1.時(shí)尚＋綠色
2.時(shí)尚離不開綠色
3.我們究竟還有多少綠色
4.綠色就是時(shí)尚
5.我相信你很時(shí)尚，但是我不相信你環(huán)保
6.如果生命不是綠顏色的
7.究竟綠色還能陪我們走多久
B、具體設(shè)計(jì)
摩托羅拉MOTO-860電視廣告文案：
創(chuàng)意一：
（遠(yuǎn)景）一個(gè)未來高科技時(shí)代背景下，遠(yuǎn)處有一片密密麻麻好似樹林。
（鏡頭推移）觀眾慢慢發(fā)現(xiàn)那片密密麻麻的并不是樹林而是一座一座信號發(fā)射鐵塔。
?。ㄟh(yuǎn)景）各大高科技建筑不斷在排除烏黑的氣體，這個(gè)天空灰蒙蒙的見不到日月星辰。
?。ㄖ戌R）街上的行人全都是穿著防輻射衣服面帶氧氣罩忙碌的走著。
?。ㄖ戌R）一個(gè)穿著時(shí)尚的年輕人正駕駛著高科技飛行滑板穿越大街小巷。
?。ńR）突然年輕人停下來發(fā)現(xiàn)地上有東西并揀了起來。
?。ㄌ貙懀┠贻p人手中揀起來的是摩托羅拉MOTO-860手機(jī)。
（特寫）年輕人表情很興奮。
?。ㄧR頭追蹤）年輕人駕駛的飛行滑板飛快的來到一座又粗又高的的信號發(fā)射塔前，將摩托羅拉MOTO-860放在上邊。
（遠(yuǎn)鏡）鐵塔突然變成了一株綠油油的蒼天大樹。
?。ㄖ戌R）路過的行人都住足觀看。
（特寫）許多人拿掉了氧氣罩，面帶幸福的微笑盡情的呼吸著大樹給他們帶來的新鮮氧氣。
?。ㄌ貙懀┮粋€(gè)年輕的女孩非常羨慕地朝著年輕人說：“你又復(fù)活了一個(gè)樹”！
（特寫）年輕人自豪的說“你也可以做到！”
?。ㄆ聊蛔兒诔霈F(xiàn)字幕）你也可以為世界添一份綠色——摩托羅拉MOTO-860
