2009年，深圳票房達(dá)到3.235億元，在2008年2.4億

　　元的基礎(chǔ)上增加了0.835億元。作為電影新興市場，深圳的高端電影市場呈跨越式發(fā)展，票房增長、票價

　　和單塊銀幕日產(chǎn)票房能力等均名列全國城市前茅。面對越做越大的市場，深圳各大影城和院線方面紛紛表示，市場并

　　沒有飽和，2010年票房仍有做大的空間。有業(yè)內(nèi)人士甚至大膽預(yù)測，2010年深圳總票房再增加1個億也沒問題。

　　總票房逾3億，增幅37.5%

　　深圳市文化體育旅游局廣電處的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年深圳市電影總票房達(dá)到了3.235億元。

　　逾3億元的票房成績居2009年全國票房排行榜前三強(qiáng)，列北京、上海之后。2008年，深圳電影總票房首次打破了2億元紀(jì)錄，總票房突破2.4億元，比2007年凈增8700萬元，增幅達(dá)56.8%；2009年深圳電影總票房再度刷新紀(jì)錄，首度打破3億元紀(jì)錄，總票房突破3.3億元，比2008年凈增9000萬元，增幅達(dá)37.5%。

　　與北京和上海相比，深圳3.235億元的票房成績或許差距仍大。根據(jù)北京廣電局日前公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2009年北京市電影票房達(dá)到8.1億元，占全年全國總票房的13%，連續(xù)三年全國最高。2009年，上海電影票房總收入達(dá)到6.7億元，放映場次44.5萬場，觀影人次1926萬，三項經(jīng)營指標(biāo)與2008年同比均創(chuàng)造了兩位數(shù)的增長紀(jì)錄，創(chuàng)18年以來增幅之最。

　　但不能忽視的一點是，高檔影城在北京和上海起步遠(yuǎn)早于深圳。如果考慮到高檔影城在深圳發(fā)展的時間，深圳的票房增長也呈現(xiàn)出了令人吃驚的“深圳速度”。

　　回溯過往，當(dāng)最初的建設(shè)者在火熱的深圳大工地創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)財富的時候，電影這樣的文化消費并無生根的土壤。多年前的深圳市僅有人民電影院獨踞東門，自南國影城和嘉禾影城在深圳蓬勃之后，深圳林林總總遍布幾十家影院，影城遍地開花，票房飛速增長。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2003年深圳電影票房收入約3000萬元；2005年達(dá)到7000萬元；2006年超過1億元；2007年，深圳票房收入超過1.5億元；2008年達(dá)到2.4億；到2009年，票房一躍至3.235億元。

　　票房雖然增長很多，但由于基數(shù)增大，2009年37.5%的增幅比2008年56.8%的增幅有所下降。對此，深圳嘉禾影城總經(jīng)理王雷解釋:“去年深圳票房增長速度低于全國增長速度主要是受制于屏幕和作為的增長。與北京、上海等城市相比，深圳新影城開張少，這在2010年會得到改進(jìn)。”

　　嘉禾單座產(chǎn)值近3萬元，創(chuàng)全國紀(jì)錄

　　與2008年相比，2009年深圳的影城增加數(shù)目并不多。2009年，深圳有深圳中影益田假日影城開業(yè)、嘉禾影城二期擴(kuò)建。其中，嘉禾影城2009年底新增5個影廳，影院規(guī)模從原來的7廳擴(kuò)大至12廳，座位數(shù)從1076個增加至近2000個；益田假日影城共有8個廳、988個座位。影院、影廳的數(shù)量增加直接拉動了票房的上升。

　　“中國的電影市場一年比一年好，在電影沉寂多年之后，未來五年是電影發(fā)展的黃金時期。”王雷認(rèn)為，深圳的票房相當(dāng)有潛力，嘉禾影城保持多年的單座產(chǎn)值全國最高數(shù)據(jù)紀(jì)錄就可以說明問題，“嘉禾影城有1872個座位，按照2009年票房接近5600萬元來算，單座產(chǎn)值接近3萬元，這是全國紀(jì)錄”。

　　除了影城建設(shè)的硬件設(shè)施外，2009年深圳票房增長的另一重要因素是電影作品尤其是國產(chǎn)電影質(zhì)的提高和量的提升。

　　2009年，鐵桿影迷許先生的觀影習(xí)慣有了一些改變。以往非好萊塢的不看，到影城花了幾十塊錢買票就是為看大明星、大場面、大制作的許先生，不再對國產(chǎn)片持“下載看看就行了”的態(tài)度，掏錢買票看了不少國產(chǎn)大片，如《建國大業(yè)》、《風(fēng)聲》、《十月圍城》、《三槍》等。

　　“2009年國產(chǎn)電影在深圳的高票房絕對是值得稱贊的亮點。”深圳新南國影城推廣部經(jīng)理童婷介紹，2008年國產(chǎn)電影就已經(jīng)在崛起，全年國產(chǎn)影片票房占總體票房60%的份額，《赤壁》、《畫皮》、《長江七號》、《非誠勿擾》等8部影片票房過億元，不少中小規(guī)模的國產(chǎn)片也都達(dá)到了幾千萬元的票房。

　　深圳市中影南方電影新干線的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2009年在深圳上映的影片中，在單家影院票房上200萬元的影片就有《2012》、《變形金剛2》、《建國大業(yè)》、《赤壁》(下)、《冰川時代3》、《十月圍城》6部，而單家影院票房過100萬元的影片則有《風(fēng)聲》、《三槍拍案驚奇》、《非常完美》、《竊聽風(fēng)云》等10部。

　　“從北京各大電影公司透露出來的發(fā)行計劃來看，2010年國產(chǎn)影片的質(zhì)量會比2009年更好，其中包括《非誠勿擾》等多部大片的續(xù)集。”王雷說。

　　國產(chǎn)影片的蓬勃發(fā)展也為影城在營造觀影氛圍、吸引觀影人群方面的推廣活動提供了方便。2009年8月12日，章子怡攜影片《非常完美》劇組來深圳百老匯影城進(jìn)行宣傳，影迷們在現(xiàn)場高呼會去影城力挺自己的偶像。百老匯影城表示，對于比較熱的影片，一般影城會做票房的預(yù)估，《非常完美》影城的預(yù)期票房在150萬元左右，但實際票房達(dá)到了200多萬元，“有多方面的原因，但章子怡及片中姚晨、何潤東等明星召開觀眾見面會肯定是票房增加的重要原因之一”。

　　“目前國產(chǎn)影片上映時比較方便開展一些明星和影迷見面會的活動。”王雷說，2009年深圳嘉禾影城共開展了13場媒體見面會，而2008年嘉禾影城僅開展了5場媒體見面會。而百老匯影城在2008年僅開展過影片《立春》的獨家見面會，但在2009年，室內(nèi)戶外的見面會活動一共開展了8場。金逸影城則平均每個月都有一場影片見面會之類的推廣活動。

　　關(guān)內(nèi)影城扎堆，關(guān)外市場廣闊

　　在深圳市南山商業(yè)文化中心區(qū)，深圳海岸城影城和深圳保利影城毗鄰而建。2010年，在離海岸影城幾步之遙的千利中央廣場，一家新的影城也將入駐。屆時，在密集的南山商業(yè)文化中心區(qū)，三家高檔影城將形成三足鼎立之勢。

　　2009年，海岸城影城靠著6個廳1193個座位做足了2000萬元的票房，保利影城的影廳和座位更多，票房也更高。但面對即將入駐的新對手，未來的競爭似乎已經(jīng)可以預(yù)見。

　　不過，海岸影城市場部的高經(jīng)理認(rèn)為，目前仍是幾家影城共同做大市場的階段，海岸城影城和保利影城不存在特別明顯的競爭，雖然深圳現(xiàn)在的票房很高，但觀影人次仍有很大空間，市場并沒有飽和。

　　影城邊上通常是大型購物商場。在深圳，如果給影城分布畫張地圖，就可以很清晰地看到，像南山商業(yè)文化中心區(qū)聚集三家影城這樣的區(qū)域性扎堆已經(jīng)成了特色，不論羅湖、福田、南山，只要有一個商業(yè)密集區(qū)，必定盤踞著幾家高檔影城。

　　雖然從業(yè)者一致認(rèn)為深圳電影市場并未飽和，但在新南國影城市場推廣部經(jīng)理童婷看來，關(guān)內(nèi)影城扎堆情況太嚴(yán)重，其他地方的空間還來不及被重視。

　　中影益田假日影城總經(jīng)理潘培黎認(rèn)為，早些年影城少，市民坐很遠(yuǎn)的車到新南國或者嘉禾觀影，現(xiàn)在影城越來越多，人們養(yǎng)成了就近觀影的習(xí)慣，電影消費的區(qū)域性十分明顯。

　　2009年，深圳電影市場已經(jīng)呈現(xiàn)各家影城百花齊放的態(tài)勢。但按照單家影廳票房來算，持續(xù)多年的嘉禾影城一家獨大的優(yōu)勢仍然明顯。除嘉禾之外，在深圳擁有3家影城的新南國品牌共取得了7600多萬元的票房，其中位于關(guān)外、開業(yè)時間較短的寶安中影南國影城5個廳共取得了2500多萬元的成績，票房貢獻(xiàn)與金光華南國影城和中信新南國影城不分伯仲。

　　毋庸置疑，高檔影城電影票房的消費主力是年輕白領(lǐng)。但一個有趣的現(xiàn)象是，隨著關(guān)內(nèi)房價的高漲，很多年輕白領(lǐng)被迫選擇在關(guān)外居住，越來越多的影城消費者聚集到關(guān)外，他們的觀影需求也受到影城經(jīng)營者的關(guān)注。

　　除了寶安中影南國影城票房與關(guān)內(nèi)影城比肩之外，位于龍崗、僅有400多個座位的龍崗影城也收獲了700多萬元的票房，關(guān)外的票房潛力可見一斑。“寶安的影院市場從來沒有被競爭過。關(guān)外居民不會為了看一場電影專門跑到市區(qū)來，但關(guān)外人口眾多，影城稀缺，需求和供給存在很大缺口，影城的市場空間非常大，關(guān)外的市場是深圳未來票房增加的重要陣地。”童婷說。

　　而對于關(guān)外巨大的潛在市場，影城經(jīng)營者也意識到了占領(lǐng)先機(jī)的重要性。王雷透露，未來嘉禾將向關(guān)外發(fā)展，目前已有項目正在洽談中。

　　傳修建風(fēng)聲的IMAX影城至少兩家

　　在關(guān)內(nèi)，社區(qū)影城是發(fā)展的一大方向。目前影城發(fā)展的大趨勢仍然是跟著商業(yè)地產(chǎn)走，但隨著商業(yè)地產(chǎn)走進(jìn)住宅區(qū)，越來越多的影城將走進(jìn)有消費能力的社區(qū)。

　　鑒于高端影城的定位和投入成本，王雷直言，像嘉禾影城這樣定位高端的影城，不可能進(jìn)駐社區(qū)，“要求影廳坡度大、層高5—6米才能展現(xiàn)出很好的視野，社區(qū)不具備這樣的條件”。但王雷同時也表示，嘉禾也正在研究針對不同業(yè)主和商業(yè)項目做一些適合社區(qū)的品牌。

　　記者了解到，2010年深圳關(guān)內(nèi)至少將增加3—4家影城，關(guān)外也會有新的影城開張。這些新增加的影城中包括千利中心廣場、東湖路百仕達(dá)、百老匯等，其中不乏IMAX影院項目。

　　2010年1月4日，《阿凡達(dá)》的上映再一次引爆了市場，影迷們蜂擁至影城爭相觀影，3D影廳甚至出現(xiàn)了一票難求的局面。票房重鎮(zhèn)深圳，除了嘉禾、新南國等影廳能放映3D版本，深圳金逸影城可以放映3Dmax版本的《阿凡達(dá)》之外，令《阿凡達(dá)》愛好者遺憾的是，深圳沒有一家IMAX影城。

　　“《阿凡達(dá)》上映時我們只能到東莞或香港觀影，接下來還有《唐山大地震》、《愛麗絲夢游仙境》等影片，希望能夠在深圳觀看。”影迷朱先生希望深圳能夠盡快修建IMAX影院。

　　3D影片來勢洶洶，2010年3D影片至少會有9部上映，票房的前景大好。市場的空缺也讓影城經(jīng)營者開始準(zhǔn)備修建IMAX影院。雖然IMAX需要巨大的資金和技術(shù)支持，同時IMAX還存在區(qū)間協(xié)定，但目前已經(jīng)傳出修建風(fēng)聲的IMAX影城至少有兩家，一家將出現(xiàn)在華僑城歡樂海岸，一座IMAX影城則將出現(xiàn)在位于蔡屋圍的京基金融中心。IMAX影院的建設(shè)，對2010年深圳電影票房的增高無疑具有巨大的促進(jìn)作用。