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企業(yè)品牌包裝設(shè)計(jì)要注意哪些問(wèn)題

   在商超中,消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品,一般都是從選擇包裝開(kāi)始,因此,品牌包裝的重要性在此就體現(xiàn)了,那么什么樣的品牌包裝設(shè)計(jì)是好的包裝設(shè)計(jì)呢?這里的好與不好在終端體現(xiàn)的就是是否能賣(mài)貨。從消費(fèi)者層面來(lái)看就是,品牌包裝設(shè)計(jì)是否能打動(dòng)消費(fèi)者。

  是否能賣(mài)貨?怎么達(dá)到這個(gè)目標(biāo)呢?如果讓品牌包裝設(shè)計(jì)師能夠做到設(shè)計(jì)出來(lái)的包裝能夠打動(dòng)消費(fèi)者能夠賣(mài)貨呢?需要具體再細(xì)致化。需要一個(gè)品牌包裝的流程來(lái)保證設(shè)計(jì)師能夠按照市場(chǎng)的要求來(lái)工作。

  第一,確立行業(yè),對(duì)整個(gè)行業(yè)(競(jìng)品)的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行一個(gè)收集,了解各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌包裝設(shè)計(jì)情況,進(jìn)而出具完善的競(jìng)品包裝設(shè)計(jì)說(shuō)明。這是給客戶(hù)以及平面設(shè)計(jì)師提供包裝設(shè)計(jì)參考用的,這是最基礎(chǔ)也是很重要的必不可少的一個(gè)工作;

  第二,出具本項(xiàng)目包裝設(shè)計(jì)方案,這是根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)品包裝設(shè)計(jì)情況以及客戶(hù)意見(jiàn)后,有廣告公司(策劃公司)根據(jù)綜合意見(jiàn)出具的,這是指導(dǎo)設(shè)計(jì)師工作的比較有價(jià)值的方案文件。

  第三,在完成以上兩個(gè)工作后,需要進(jìn)行的工作就是集體討論了,也可以說(shuō)是頭腦風(fēng)暴吧,但是頭腦風(fēng)暴是否真的有用,其實(shí)不好說(shuō),對(duì)于杰出的設(shè)計(jì)師或者策劃來(lái)說(shuō),這一步其實(shí)是沒(méi)用的,這個(gè)行業(yè)就是天賦和努力一樣重要的職業(yè),但是很具有天賦的人,畢竟少,因此對(duì)于大多數(shù)公司而言,這也是必要的,這一步工作就是公司策劃文案人員對(duì)包裝上要賦予的理念進(jìn)行整理,形成文字稿,對(duì)于設(shè)計(jì)師而言,就是與策劃一起把品牌價(jià)值通過(guò)平面的形式落實(shí)下去,因此,一個(gè)包裝設(shè)計(jì)的初稿就出來(lái)了。

  那么是否意味著整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的工作完成了呢?如果客戶(hù)都認(rèn)可了,是否可以算完成了呢?

  對(duì)于正規(guī)的創(chuàng)意公司而言,這是不可以的,本著對(duì)客戶(hù)負(fù)責(zé)的態(tài)度,還需要增加一個(gè)步驟,那就是市場(chǎng)測(cè)試實(shí)驗(yàn)。

  第四,品牌包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)測(cè)試實(shí)驗(yàn)。一個(gè)品牌包裝可以說(shuō)在一定意義上決定了終端銷(xiāo)售的成敗,因此需要考慮消費(fèi)者的顏色喜好度,包裝大小即尺寸受歡迎程度,以及包裝上所傳達(dá)的品牌價(jià)值產(chǎn)品屬性等,在完成包裝后,廣告公司(策劃公司)和客戶(hù)一起完成這個(gè)測(cè)試,在條件具備的情況下,最好進(jìn)入商超,以實(shí)際銷(xiāo)售狀態(tài)來(lái)測(cè)試受歡迎程度,因此這一步一定要以讓消費(fèi)者掏出錢(qián)購(gòu)買(mǎi)的形式來(lái)測(cè)試,否則不具備意義。既要在虛擬銷(xiāo)售狀態(tài)下(非購(gòu)買(mǎi)測(cè)試)也要在實(shí)際銷(xiāo)售狀態(tài)下(購(gòu)買(mǎi)測(cè)試)來(lái)做綜合衡量。

  完成以上幾個(gè)階段后,才算完成一個(gè)包裝設(shè)計(jì)周期了,對(duì)于比較受歡迎的,則投放市場(chǎng),對(duì)于市場(chǎng)不接納的,則進(jìn)行整改。

  對(duì)于第四步市場(chǎng)測(cè)試,很多公司做不到,原因在于一個(gè)包裝是否受歡迎,在實(shí)際銷(xiāo)售中,價(jià)格制定是否合理,也決定了,能夠做到的,是在于在接受客戶(hù)包裝設(shè)計(jì)的同時(shí),對(duì)于價(jià)格制定也參與進(jìn)去,否則效果無(wú)法衡量。

  對(duì)于上森設(shè)計(jì)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)而言,以上是一個(gè)一整套流程,有了完整的包裝設(shè)計(jì)流程,我們的效果才能控制和衡量。

  借此也提一個(gè)怪現(xiàn)象,那就是很多企業(yè)對(duì)品牌包裝設(shè)計(jì)不重視,隨便弄一下,自己喜歡就能接受,這點(diǎn)是很悲劇的,這樣的短視行為的后果是什么,也不用多說(shuō)了。為什么寧愿對(duì)一個(gè)客戶(hù)一頓飯吃掉幾千上萬(wàn)塊錢(qián)不愿意對(duì)所有的消費(fèi)者多花精力提供一個(gè)讓市場(chǎng)受歡迎的包裝設(shè)計(jì)呢?短視決定了市場(chǎng)前景。

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