端午小長假結(jié)束 商場過端午“父親”成主打

      “溫馨父親節(jié)，男裝全場7折起”、“最愛爸爸，心動不如行動”……端午小長假明天就要開始，如果您在端午假期逛商場時遇到的都是類似這樣的促銷廣告，可千萬別以為自己是在休“父親節(jié)小長假”。

　　由于父親節(jié)比鄰端午節(jié)，記者近日走訪大悅城、君太百貨、華堂商場、雙安商場等北京十余家商場后發(fā)現(xiàn)，占據(jù)商場內(nèi)促銷海報主打內(nèi)容的不是民族節(jié)日端午節(jié)，而是“洋節(jié)”父親節(jié)，八成以上的商場端午促銷的主要內(nèi)容就是男士服裝、用品打折。

　　昨天下午，西直門華堂商場內(nèi)基本難以體會到端午節(jié)的氣息，反倒處處是父親節(jié)促銷的標(biāo)簽。在商場多處柜臺，各個品牌都在借父親節(jié)進(jìn)行打折促銷，吸引了許多年輕人在男士用品專柜前挑選合適的商品。

　　正在為父親挑選運動裝的趙鑫先生告訴記者，端午節(jié)僅僅意味著跟家里人團(tuán)聚吃粽子而已，今年的端午節(jié)碰巧與父親節(jié)挨得較近，就可以雙節(jié)一起過了；而且，與世界杯再相逢，端午節(jié)回家時可以給爸爸買一件NIKE的球衣當(dāng)做父親節(jié)禮物了。

　　華堂一位工作人員表示，去年端午節(jié)促銷，高檔服裝效果很不理想，僅是一些低端的襯衫或日用百貨銷售遞增明顯。現(xiàn)在“父親節(jié)、母親節(jié)、情人節(jié)”這樣的洋節(jié)越來越受到商場重視，今年父親節(jié)前兩個星期商場就開始優(yōu)惠促銷，男鞋、名牌男裝、高檔家電等父親節(jié)促銷商品銷售額增長了七成。

　　多家商場市場部負(fù)責(zé)人均向記者透露，端午小長假原本就并非銷售旺季，但父親節(jié)等洋節(jié)卻一直是激發(fā)消費者購物欲的良機。因為緊挨端午小長假，商家早就開始計劃將端午節(jié)促銷順?biāo)浦圩兂筛赣H節(jié)的“預(yù)熱期”。

　　他山之石

　　港澳臺地區(qū)“爸爸”亦是主角

　　在港澳臺地區(qū)，當(dāng)爸爸的男士是六月份當(dāng)之無愧的“犒勞對象”。

　　“父親節(jié)對生意人來說是一個絕好的日子，人們會掏更多的錢買東西。”在香港地區(qū)工作多年的戴安娜女士告訴本報記者。

　　現(xiàn)在就已有商家在打折或做特賣促銷，不光是餐廳，從洗浴用品、運動器材到衣服鞋子和特色SPA，商家們都大打“慰勞爸爸”的牌子，絞盡腦汁拉客，而完全不見端午的氣息。

　　專家觀點

　　年輕人是節(jié)日消費大軍

　　北京百貨商業(yè)協(xié)會副秘書長高以道表示，年輕人是消費大軍，他們追捧洋節(jié)，百貨公司打出文化牌不能吸引他們的眼球，為了生意只能在洋節(jié)上下工夫。

　　目前，許多情況都已表明，中國文化出現(xiàn)了歷史斷裂，沒有能很好地做到自然傳承。百貨業(yè)應(yīng)該在民族節(jié)日時在中華文化創(chuàng)意上多做文章，比如民族加民生的組合。